2万个品牌销售额增长超100% 女性线上消费“疫”后回归

2万个品牌销售额增长超100%

女性线上消费“疫”后回归

全国消费力强势回归，在刚刚过去的天猫“38女王节”，整体销售额远超去年，超过2万个品牌销售额同比增长超过100%。全国人“买买买”的背后，是市场的回暖。对品牌商来说，抓住市场风向大力投入数字化、拥抱新零售，就是创造新的增长机会。借助线上商业操作系统，各大品牌销售纷纷爆发，新客持续增长。

电商仓库日均发货涨3倍

数字化是“免疫力”，更是“恢复力”。数据显示，妇女节期间，产业带商家订单量超过4500万单，其中C2M定制商品的订单量同比大涨370%。而通过与阿里巴巴新制造合作，利郎男装研发出新型面料，销售额同比增长超过200%。数据显示，妇女节期间，淘宝直播带动的销量同比大涨264%，最高的一天带动成交量增长了650%。与此同时，天猫在3月派发10亿元消费补贴，进一步助力商家复工复产。目前天猫商家复工已经超过90%，而淘宝商家在2月则新增了100万户商家。菜鸟方面， 2月进口商品的备货数量比去年同期增长近100%，其中美妆是第一备货大户。3月以来，全国各地电商仓库的日均发货量比一个月前涨了3倍。商家在万能的淘宝直播间完成拉新、种草，一步步渡过疫情难关。鞋企红蜻蜓就是其中之一。“三八”妇女节期间，红蜻蜓旗舰店超过100个导购号开播，直播场次超过400场，淘宝直播成了其业绩增长的新赛道。此前，红蜻蜓创始人、集团董事长钱金波做了一个决定：发动所有线下导购，拿起手机来做生意，尤其是开启淘宝直播。9天之内，红蜻蜓日营业额实现了从疫情开始时的零增长到超百万元。

6成家庭支出由女方决定

近日，淘宝发布《购物车里的女子力》调研报告显示，妻子是家里的“财政大臣”，6成家庭支出由女方决定。大到家电家具，小到柴米油盐，中国家庭的人间烟火都装在小小的购物车里。报告显示，95.5%的妻子会参与家中的财政支出规划，6成以上家庭大部分支出由妻子决定。让老婆管钱是有道理的。8成以上的女性在逛淘宝时会先把心仪的宝贝加入购物车，继续货比三家，而不是直接购买。半数以上女性会在购物前了解平台和商家的折扣和优惠，确保买到最便宜的好货。女性消费时虽然精明，但是独立而有主见，越来越愿意为了取悦自己而买单。比如有超过7成的女生表示相比高跟鞋；更喜欢买平底鞋或球鞋；20.5%的女性表示自己购买过情趣用品；近五成非单身女生表示自己购买过避孕套。

合拍指数参考“购物车”

虽然都是取悦自己，不同年龄段有不同特点。大多数“95后”女性更愿意把钱花在个人形象上，而“80后”女性则在生活品质上的投入超过在个人形象上的投入。年轻人开始流行购物车相亲，看对眼再交朋友。购物车里除了人间烟火，还装着一个人的兴趣爱好、生活品质、消费观念等等。所谓购物车相亲，就是四不看：“不看脸、不看房、不看车、不看学历”，只看“淘宝购物车”，通过对购物车的观察可以评估两人未来生活的合拍指数。从去年开始，北京、广州、杭州等地陆续开始流行购物车相亲，仅北京的购物车相亲活动就有9对情侣成功牵手。今年情人节，淘宝上线了“相亲名片”，在前不久钉钉5.0新品发布会上，又牵手钉钉推出“购物车相亲钉钉圈子”，近1000人在钉钉圈子里晒出自己的购物车相亲名片，寻找另一半。

不仅如此，老干妈、江小白、别闹、歪瓜等品牌还先后推出购物车相亲联名款，用自己的品牌和态度为购物车站台。“大家在社交媒体上都喜欢戴着面具，不够真实。线下的公园相亲或者父母介绍，又太过物质。通过购物车相亲，是个有趣、高效，而且很酷的事情。”江小白品牌经理谢宇表示。（雁闻）