IP多元化传播的“2.0时代”

国内越来越多的创作者和读者聚集，以及作品海外出版并赢得第一笔收入，让网络文学的先行者看到了前景和希望。2003年，起点中文网“VIP”收费制度创建，标志着网络文学商业模式确立，中国网络文学得以飞跃式发展。2010年以来，实体版权输出仍然领先这一时期的出海之路。2011年，晋江文学城签订第一份越南文版权合同，言情网络小说开始大量走出国门。之后出现“花千骨现象”以及《步步惊心》《家园》《斗破苍穹》《斗罗大陆》等成百上千部网络小说版权成功输出。2015年成为网络文学IP元年。从这一年开始，网络文学海外传播转变为多种文艺形态。多部超人气网络小说改编的动漫、影视、游戏等多种文艺形态纷纷出海。如动漫《从前有座灵剑山》《全职高手》和网络电视剧《琅琊榜》相继登陆日韩等亚洲国家。

2017年，起点国际（webnovel）正式上线，开启企业、行业和产业“出海”战略布局，标志着网络文学海外传播进入产业业态输出阶段。以网络小说为主体的网络文学，从“网站购买版权、翻译之后在网络上更新、读者网络付费阅读”的模式，兼有“海外翻译网站部分授权、大量盗文、在线翻译、延后追更”的方式，到正式迈入“正版主导、同步更新、多元布局、全面覆盖”的机制。在产业化输出布局下，多种文艺形态传播加大落地性和影响力。例如，网络小说改编剧《扶摇》成功登陆欧美主流视频网站和韩国、泰国、越南、新加坡、马来西亚等国家与港台地区电视台。网络小说改编电视剧《武动乾坤》实现全球同步播出。