让豫章古城变幻时尚新面孔——南昌市文广新旅局创新赋能建设“文化之城”（南昌新闻网）

                                          八一馆序厅“石破天惊第一枪”

                                                    八大山人纪念馆

                                                             梁书美术馆

                                                              高新区图书馆

市民们畅享公共文化场馆“不打烊”服务；使用文旅消费券优惠看电影；到遗址公园和文化街区感受城市历史……这是南昌不断加快文化建设、建构市民精神家园所取得成就的缩影之一。

今年以来，南昌市文化广电新闻出版旅游局紧抓打造“文化之城”的战略机遇，聚焦高质量发展、高品质生活，谱写了一阕华彩迭现的美好乐章。在文旅加速融合中，城市的文化面貌更加精彩，文化福利更加丰厚，旅游名片更加闪亮，进一步扩大了文化传播力、渗透力和影响力，提升了城市的辨识度、美誉度和软实力。

新时代地标

“文改造”为古老城市注入生命力

“我住在百花洲附近十多年，最近感觉真的是变化太大了，家门口可以欣赏到名家书画真迹，边上还有一个大型的文化综合体，每周末晚八一公园还有公益演出。古老的百花洲自古就是文化中心，集聚了现代文化力量的艺术街区让我们更加期待。”市民周丽娟告诉记者。在南昌八一公园东侧贡院井附近原本有一栋商业茶楼，如今已变成了免费开放的“梁书美术馆”。9月29日开馆以来，吸引了众多市民和书画爱好者，成为南昌的艺术新地标，更是新晋的“网红打卡地”。

“父亲生前的画作，如果仅是藏在家里，而不能给大众观赏，是一种极大的文化遗憾。现在让这些艺术品从‘私藏’走向‘大众共享’，可以进一步弘扬中国传统文化。”著名国画家、梁书先生之子、梁书美术馆名誉馆长梁西江说。与梁书美术馆一街之隔的沁庐·旅生活广场，是集文化餐饮、休闲娱乐、电音派对等功能为一体的综合性商旅文化项目，将成为南昌首个“夜经济”主题中心。而在附近的百花洲大舞台，惠民音乐会每周都与市民相约……百花洲文化艺术街区列入2020南昌十大文化重点工程以来，通过深入挖掘历史文化资源，将周边的美术馆、艺术馆、古建筑等连点成线、连线成片，打造江西乃至中部地区的文化艺术特色亮点打卡地。

今年以来，市文广新旅局对标国际一流城市，深入挖掘、巧妙整合南昌文化历史资源，以高起点规划、高标准建设、高品质配套，强力推动南昌十大文化重点工程，激发千年古城新活力。

在此过程中，植入文化产业的“文改造”，通过文化将建筑与历史结合，可以有效保留历史文脉，塑造独特的城市形象，由此打造出的文化新地标，还带动了城市文化综合实力提升，实现出新出彩。如今，百花洲历史文化街区项目有力推进；以打造“赣鄱文化第一街”为目标的万寿宫历史文化街区将于年底开街；绳金塔民俗风情街规划“展露真容”……相比过去更新城市面貌的“房改造”“文改造”更能实现城市的可持续、健康发展，让古老的历史街区真正“活”起来。

不仅如此，昔日偏远的大塘坪乡，已经变成了气势恢宏的海昏侯国遗址公园；以“秋水共长天一色”闻名天下的滕王阁将再现“七梦七境”的滕王雅宴；王阳明纪念馆、傅抱石纪念馆等一批南昌文化名人纪念馆、美术馆也在规划设计中；赣江之畔，南昌市博物馆的建设工程即将全面启动……从这些文化地标上，能切实看到南昌文化建设的成果与未来，以及对城市形象和居民的生活方式带来的深刻影响。市文广新旅局党组书记、局长万利平说：“十大文化重点工程的实施，是南昌关于文化建设的梦想与追求，更是南昌缩小与国际一流城市差距的扎实行动和务实举措。这些项目将成为新时代的南昌文化地标，成为充盈着南昌历史、南昌温度、南昌故事、南昌情怀的文化载体，对于新时代南昌的文化发展影响深远。”下一步，市文广新旅局将按照时间表推进，细化实施计划，继续推动以十大文化重点工程为代表的一批重大文化项目竣工开放，讲述好南昌文化与世界紧密相连的新故事。

新文旅消费

融合“诗与远方”的城市“大景区”

如何发挥文化之城优势，通过创新赋能提升文旅新消费？南昌作出了很好的回答。

今年国庆和中秋相遇，假期延长到8天，为人们出门旅游提供难得的契机。市文广新旅局提前布局，积极引导，借“文旅+消费”推出南昌８大主题文旅新玩法，发布《南昌文旅地图》，向广大市民和游客“种草”红色文化之旅、古色文化之旅、民俗文化之旅、艺术文化之旅、工业文化之旅、生态文化之旅、农业文化之旅和休闲文化之旅，让热门景点留住过夜客，让冷门景点变成新网红，带领南昌文旅产业创下全年首个高峰，实现复苏突围。

“我的性格内向，爱好比较小众，没想到湾里有专门介绍茶文化的明净茶村，太适合我了。”游客周帆在新玩法中找到属于自己的小众乐趣；“今年南昌推出的新玩法首次对工业旅游进行了重点推介，我们博物馆双节期间每天接待人群超过7000人次。”煌上煌酱卤博物馆宣传人员邓佳为博物馆的火爆感到由衷的惊喜；“此前以为南昌只有一个滕王阁可玩，在景区入口处领取了一份《南昌文旅地图》才知道，南昌有这么多古色景点，我立刻退了火车票，开始了南昌打卡之旅。”游客黄俊毅在南昌玩足８天后，才依依不舍地离开。

与此同时，市文广新旅局发放千万元文旅消费券，参与活动的商家积极让利促销，与政府消费券形成叠加效应；市民也精打细算各有招，纷纷领券买买买，打造文旅产业消费高峰期，持续释放消费潜力，加快市场复苏。市文广新旅局还推出纸质版和手机版兼具的《南昌文旅地图》，在星级酒店、旅游景区、文博场馆等人流量集中的公共场所投放，实现“一图游南昌”。

在刚刚过去的国庆中秋双节，湾里管理局共接待游客57.5万人次，南昌县“原城纪”文化街区接待游客10万人次，滕王阁景区接待游客9.69万人次，凤凰沟景区接待游客3.4万人次，南昌八一起义纪念馆接待游客3.22万人次，南昌舰景区接待游客1.05万人次，旅游业复苏态势令人欣喜。

单纯的景点观光已不能满足消费者的精神文化需求，旅游需求已经从“有没有、缺不缺”向“好不好、精不精”转变，这也对旅游产品供给提出了更高的要求。为实现以文促旅、以旅彰文，市文广新旅局大力打造特色旅游文创产品，挖掘文旅新内涵，借助花海爱情节、动漫游戏节等活动，打造“旅游新场景”，为南昌引来众多目光，聚起巨大人气，奏响“诗与远方”的交响。市文广新旅局将立足新发展格局，积极申报第一批国家文化和旅游消费试点城市，全面提升文旅产品和服务质量，形成多产业融合发展结构。“我们将城市作为文旅融合的‘大景区’来整体规划，在推进南昌旅游全域发展上求突破，策划推出一批精品旅游线路，推动更多景区景点成为‘网红打卡地’，让南昌之美更加充分绽放。”万利平说，“我们还将着力建设一批数字化、科技化、沉浸化、主题化体验项目，从门票经济提升到全链经济，构建多元消费业态，让南昌之旅更加丰富多彩。 ”

新文化时尚

为市民设计格调十足的“夜生活”

“来南昌两个多月了，最喜欢的就是这座城市浓厚的阅读氛围，还有许多免费的文化活动。”这是大一新生黄璐璐在南昌高新区图书馆的留言，也是许多南昌人的心声。家门口就有24小时智慧书屋，步行不算长的一段距离，就有免费开放的精品图书馆。进入商业综合体的网红书店里，常常能看到下班后在这里读一段文字再回家的青年们……那些静谧而美好的画面，已成为南昌最美的文化风景。

“以前觉得图书馆很严肃，就像一个科学研究机构一样。现在的图书馆更像市民的文化客厅，不仅能看书，还可以开展一些文化社交，参加一些学习活动。”家住南昌县的市民龚坚说。10月初，投资200万元的首个3D技术打印书屋——莲花书屋在南昌县投入试运行，这是我市启动十大精品图书馆建设以来取得的新成果，在其背后隐隐可见的，是城市郁郁葱葱的文化森林。

从阅读开始，市文广新旅局大力推动高质量文化供给，通过不断打造并完善“十五分钟文化服务圈”，将高品质的公共文化服务送到了每个市民的眼前。9月28日，“浑无斧凿痕·对话齐白石——北京画院典藏作品展”在南昌市八大山人纪念馆开展，时隔十年，南昌市民再次在家门口看到了齐白石的真迹。9月25日晚，由浙江话剧团带来的精彩演出《寻她芳踪·张爱玲》拉开了“全国话剧优秀新剧目展演季”的序幕，连续三个月的时间中，从全国精选出的7部优秀话剧共演出13场，掀起一阵“最炫话剧风”。一批全新的品牌文化活动，不断提升城市的文化品质，大大增强了市民文化生活的参与感和获得感。

如今，随着人们的生活越来越好，精神层面的需求也愈发强烈。南昌市文广新旅局着眼于创新和提质，探寻更多文化“打开方式”，以更好对标公众时间、对接公众需求。市图书馆闭馆筹备，将于年底在全省率先推出夜间开放服务；市博物馆在规划设计中就单独设置展馆进行夜间开放；市文化馆也将推出更多公益夜间演出邀请市民与文化来一场约会。南昌市文广新旅局努力为南昌市民设计格调十足的“夜生活”，为夜幕下的城市点亮一盏文化之灯，同时也与夜经济发展十分合拍。

对于市民而言，真真切切的城市人文变化就在身边。下一步，市文广新旅局将更加注重彰显省会担当，发挥文化核心引擎作用，在重点领域和关键环节上先行示范、率先突破，推动“十四五”建设开好局、起好步，以文化高质量发展推动城市文化综合实力出新出彩，让千年古城变幻出更加时尚的新面孔，更好满足人民精神文化生活新期待。（南昌日报记者徐蕾/文 喻云亮 马悦 杨紫韬/图）