看，进博会上吹来消费升级新风
这里有最新潮的首发，这里有最真诚的签单。第四届中国国际进口博览会上，消费升级的新风了解一下！
最“in”：全球新品首发地
进博会的消费品展区有这样一群忠实粉丝，每年11月，他们都选择在进博会首发新品。他们看中的不仅是这里的海量曝光，更是进博会加速展品落地的助推力。
今年，乐高集团在进博会上全球首发7款全新乐高玩具产品，这也是企业连续4年选择在进博会上首发首秀。
乐高在第四届进博会上再次全球首发新品，图为新春六习俗套装。新华社记者 周蕊 摄
“我们看中的是进博舞台的曝光效应。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强说，过去几年在进博会上亮相的产品市场响应热烈。
“4年来，我们的业务每年都上一个新的台阶，进博会的溢出效应明显。”黄国强说，进博会鼓励外资企业在中国进一步投资、发展和创新，企业坚定了在中国发展的信心。2021年上半年，全球新开的60多家品牌零售店中有40多家位于中国。
喝牛奶时还能看到碳足迹？新西兰纽仕兰连续4年在进博会上首发新品，这次首发的低碳溯源青草草饲牛奶，消费者只要扫码就能跟踪牛奶的碳足迹，清楚明白地看到一瓶牛奶的“碳旅程”，从源头牧场、挤奶，到生产罐装、运输上架全程可见。
同样关注双碳题材的还有进博会的“老朋友”松下。松下今年在进博会上首次设置“环境”板块，全球首发利用氢燃料电池的冷、热、电三联供解决方案，助力双碳目标实现。
松下全球首发氢燃料电池的冷、热、电三联供解决方案。新华社记者 周蕊 摄
“进博会不仅为企业提供了展示实力的机会，也提供了一个高质量的‘社交平台’，在进博会上首发的大量展品都成了市场的爆款，进入了千家万户。”松下集团全球副总裁、松下电器中国东北亚总代表本间哲朗说。
距离松下展台不远处，米技国际控股有限公司董事长季残月正在与从全国各地前来的上下游合作伙伴见面，进一步加深合作。
“过去3年里，我们每年都坚持在进博会上首发首展，今年也不例外。”季残月说，借助进博会的“曝光效应”，米技此前首发的新品成了市场的爆款，今年全球首发一款专为中国改善型居住升级需求而设计的米技一体化烹饪平台集成平板烟灶，“进博会值得我隔离21天前来参加”。
达能展台上，企业以互动的方式吸引消费者“减塑”。新华社记者 周蕊 摄
“我们提前锁定参加第五届进博会！”达能全球执委会成员、中国及大洋洲总裁谢伟博介绍，持续扩大的进博会溢出效应为企业创造了更多互利共赢的机会。借助“进博效应”，达能多年来已累计将30多款新品引进中国市场，历届进博会展品成为消费者购物车里的爆款。
为中国：外商拥抱消费升级大机遇
进博会是新品首发的舞台，也是外商了解中国市场需求的窗口。通过展台上大客流的密集反馈，参展商得以“把脉”中国市场的需求，并及时作出调整。
“去年进博会才进行到第二天，试吃小天使奶酪的客商就已经把我们从法国空运来的库存都吃完了，今年，展会不允许提供未经烹饪的食品的试吃，因此我们的展台设计成小天使奶酪外包装的样子，希望大家能感受一下这款产品。”法国食品集团SAVENCIA展台负责人范昊德有这样一个“甜蜜的烦恼”。
范昊德说，去年被一抢而空的小天使奶酪，从进博会走向了中国大市场，“为了保证新鲜度，现在每两周我们都需要空运一批到中国”。今年，他的准备更加充分：针对中国市场热爱尝试新鲜产品、植物基产品大火的趋势，他带来了一款纯素的扁桃仁巧克力在中国首发，这款产品采用了杏仁粉代替牛奶或奶粉，口味却依然浓郁，“已经接到了不少咨询”。
像范昊德这样积极为中国市场定制的企业还有不少。越来越多外企将研发中心设立在中国，第一时间把握中国消费市场瞬息万变的动向。
“百年老店”德国拜尔斯道夫集团是进博会的“新人”。“中国高水平开放，打通了国内和国际两个市场。”东北亚董事总经理薛薇说，“中国消费者引领全球风气之先，我们不仅要在中国创新，还要在这里为世界创新。”
拜尔斯道夫带来了前沿皮肤测试仪器 Skinly 的全球首展。新华社记者 周蕊 摄
前不久，日本美妆巨头资生堂在上海正式启用了其在中国的第三家研发中心，这也意味着资生堂在中国的研发中心数量超越了日本，这家企业还提前“锁定”参展第五届进博会。
资生堂高端护肤品牌醉象Drunk Elephant中国大陆线下首秀。新华社记者 周蕊 摄
资生堂中国CEO藤原宪太郎说：“进博会无疑是我们核心战略、全球硬核科技及创新成果的最佳展示平台，为我们提供了广阔的交流空间和强大的溢出效应，希望未来能推动中国成为全球美妆创新的策源地。”
“买买买”：一张张“大单”为的啥？
参加进博会，绝非仅仅为了展示，其目的最终还是成交。进博会上的一张张“大单”里，讲述着消费升级的故事。
有的“大单”实现了会里会外的“零时差上新”。进博会期间，新西兰乳品企业恒天然集团与盒马鲜生、南航、京东、巧厨、豆果美食等多个合作伙伴签署合作协议。
“通过南方航空以及泰勒詹姆士（郑州）供应链管理有限公司的全程冷链跨境物流合作，在进博会上首次引进亚洲的安佳进口鲜牛乳，现在已经同步在上海及杭州的60家盒马鲜生门店里，让消费者第一时间感受到‘进博溢出效应’。”恒天然大中华区副总裁薄双宇说。
有的“大单”讲述了“消费市场新赛道”的故事。“我们既是参展商，也是采购商。”麦德龙中国副首席执行官陈志宇说，麦德龙带着20多个国家和地区的130多种全球商品而来，其中有50多款都是新品，同时，也在进博会上“睁大眼睛”，要好好“买买买”。
麦德龙带着日本瀛七星大米等11款新品在进博会上首发。新华社记者 周蕊 摄
陈志宇说，中国居民的消费升级趋势正在给麦德龙在内的外资企业带来新机遇。今年6月，麦德龙在北京和成都连开两家会员店，进入“会员店”赛道。“和麦德龙进入中国之初的会员店相比，现在的会员店精选4000多种商品，其中40%以上是进口和自有品牌，主打差异化概念，还推出了咖啡吧、儿童乐园等新的一站式休息娱乐场所，这一模式预计年内将推广到9个城市，也让我们对在进博会上采购有了更大的需求。”
有的“大单”则折射出中国采购商的拳拳诚意。“这次我们前来进博会采购了新西兰纽仕兰牛奶、丹麦蓝罐曲奇等商品，以满足居民消费升级的需求。”联华超市股份有限公司总经理种晓兵说，疫情对跨国物流影响增强，但联华依然希望可以为居民提供优质的进口商品，联华将加大运输周期较短的亚洲市场的采购力度，重点面向韩国、东南亚等地，寻找进博会上的“新朋友”。
来源:半月谈
