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古今“带货”谁最忙,这些诗人都很强

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作者:杜朝辉

网络空间的高效,总能催生一些新事物,从而诞生一批新名词,如“灌水”“沙发”“高富帅”“白富美”等,而“带货”就是近两年新生的网络流行词。

它源自于一些明星等公众人物进入网络直播间,用自身的影响力,宣传代言某种商品,以引起消费者的关注,从而达到销售商品的目的。

美女明星迪丽热巴、杨幂、赵丽颖就是带货的高手,被网友称为“带货女王”。

今年春天,受疫情影响,各地经济发展放缓。为了宣传地方产品,促进经济发展,一些地方的“一把手”也走进直播间,宣传推广当地的特色产品,充当了带货网红的角色。由此,“带货”一词又火了起来。

但有人问,带货是当今才有的吗?答案是“NO”,带货的历史源远流长,而且论起带货能力,古人一点儿也不输今人。为什么呢?

古人在接触或者使用某种产品时,他们不是简单的竖起大拇指说“好”这么简单,而是热情澎湃地把使用产品的感受写进诗歌中。

诗歌在古代是做什么的?答案是用来传唱的。就这样,一传十、十传百、百传千千万万,这些产品也就家喻户晓了。直到今天,我们仍对某些诗人带货的产品十分熟悉,甚至还有一睹(尝)为荣的冲动。

最佳旅游纪念品带货人——王维

若有人问:“听过那首写红豆的歌吗?”

你可能会回答:“听过呀,不就是天后王菲的《红豆》吗,写爱情的,好听!”

然而我告诉你:“错了!”,王菲的歌词中出现过红豆吗?那首写红豆最著名的歌,当是盛唐诗人王维的《相思》:

红豆生南国,春来发几枝。

愿君多采撷,此物最相思。

——《相思》

这首诗又名《江上赠李龟年》。李龟年何人也?他是唐代音乐家,玄宗开元年间的宫廷乐师,著名歌星。他与当时很多诗人交好,杜甫为他写过《江南逢李龟年》就是例子。因为在古代诗人就是作词家,每当有好的歌词,李龟年就负责谱曲并演唱,从而达到“双赢”的目的。

在李龟年众多交好的诗人里面,关系最铁的当属官居四品的王维大人。因王维有官场的浓厚背景,加之文学素养深厚,所以创作的诗歌往往能达到旁人不可及的高度,也就得到了游走于宫廷里的李歌星的喜欢。

其中的《相思》就是王维专门为李龟年量身定做的一首歌词,也是李龟年最喜欢唱的一首歌,在当时非常流行。直到他在安史之乱流落江南时,还到处演唱这首歌。

到此,我们可知,这不是一首写爱情的诗,而是一托物写友情的诗。但诗中吟咏的南国红豆,因其红艳明亮的色彩和蕴含的凄美故事,仍是爱情的象征。如若你与心爱的人去南方旅游,难道你不会买几颗吗?

可以想象,在卖旅游纪念品的摊位上,一边播放着王维的《相思》,一边是老板大声吆喝着“红豆,十块钱九粒,买一赠一了!”,两家买卖孰好孰劣,即见分明。

由此,我们可以说,老爷子王维的旅游纪念品带货能力,那是没得说了。

最佳地方名酒带货人——李白、杜牧

三五朋友聚会时,东家问:“伙计们今天喝什么酒呀?”有人提议:“喝××山吧!广告上王×不是说了吗?‘就爱这一口儿’”,于是大家一致通过,餐桌摆上了××山酒。名人的代言影响力就是这么大。

下面我们把镜头转到盛唐,要说的这位大伽是“谪仙人”李白。李白爱酒、擅饮酒,而且往往酒后诗兴大发,进行现场创作。当时他最大的粉丝杜甫写过一首《饮中八仙歌》就提到过李白豪饮的事:“李白斗酒诗百篇,长安市上酒家眠,天子呼来不上船,自称臣是酒中仙。”可见李大诗人对酒是多么的痴迷。

玄宗开元后期,李白在长安游走于皇室贵族和官宦之间,结交了贺知章和玉真公主等人,一心想谋求一官半职,以促成人生的发展。奈何时运不济,久未得到玄宗的青睐,于是失落的他漫游东鲁,在山水间寻找精神解脱,并暂时在东鲁安顿下来。

兰陵,位于东鲁,当地盛产美酒,酒味醇厚,芳香浓郁,色如琥珀。一次,李白来到兰陵,在痛饮过后,酒化愁肠,羁旅东鲁的乡愁烟消云散。他当即挥毫,现场创作了《客中作》:

兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光。

但使主人能醉客,不知何处是他乡。

读罢李白的诗后,你是否会对兰陵美酒产生强烈的兴趣,甚至有马上喝一口的冲动?

兰陵酒,到现在还在生产。李白对此酒的带货,延续了一千多年,应是白酒带货的“超级男神”了吧。

历史转而进入了晚唐。会昌四年,曾写下过“十年一觉扬州梦,赢得青楼薄幸名”的诗句,年轻时风流倜傥的杜牧从黄州转任安徽池州刺史,时年42岁。

杏花村,池州的一处村庄。《辞海》载:“杏花村,在安徽贵池市西。向以产酒著名。”

杜牧来到池州后,还算尽职尽责,他经常外出公务,游走于乡野,体察民情。清明节,唐代还不是法定节日,杜大人一行因公务又走在乡间路上。清明时节天多“疾风甚雨”,这次杜牧也遇上了,细密的雨丝打湿了衣襟,昏昏沉沉的天色令他提不起精神,路途的劳累让他又冷又饿,杜大人打算找个地方歇歇脚,解决下“温饱”问题。

巧的是,绵绵细雨中遇到一位小牧童,“小朋友,附近哪里有店家?”“看,那边,过了一片树林不远处就有个叫“杏花村”的小酒肆,大人可以去歇歇脚!”牧童伸手指着远处的一片树林。

之后杜牧感怀于这次行程所遇,写下了《清明》:

清明时节雨纷纷,路上行人欲断魂。

借问酒家何处有?牧童遥指杏花村。

杜大人这次在小酒肆喝到的酒是当地产的黄公酒,现在的池州杏花村仍在生产销售。然而人们一提到“杏花村”,往往第一反应会想到山西美酒杏花村,它成为中国历史名酒,在名字上,或许多少沾了些杜牧的光。

杜牧的这次带货经历有些偏,然而,仍不失为一次成功的带货。

最佳农产品带货人——苏轼

“大家好,我是湘潭县的县长,很高兴和大家见面,今天我们带来了湘潭县的特色农产品,欢迎大家选购……”这是近期湖南湘潭县长在网络直播中为湘潭县的农产品带货。当天的直播中,现场备货的金风李莲子粉和莲藕米线等十几种农产品被抢购一空。

通过直播带货,网民得到了实惠,地方也获得了收益,而且让人们记住了当地特有的农产品是什么。

而在古代,为农产品带货最成功的,当属宋代大文豪苏东坡。

苏东坡一生仕途坎坷,起起落落,甚至因为“乌台诗案”差点丢了性命。但他生性乐观豁达,无论沉浮,不被时局所困,不为命运牵绊。虽屡遭贬谪,但每到一处,总能在平淡中找到快乐,在艰苦中寻到心灵的栖息之所。

除了诗文书画,苏东坡还有一个最大的爱好,美食。且他的美食爱好不只局限于肘子啦、烧肉啦、河鲜啦这类荤菜,春天的野菜、夏季的瓜果,一样会成为他的最爱。

比如元丰七年春,苏轼被贬黄州团练副使三年后,调任河南汝州团练使,行至安徽泗州,当地朋友刘倩叔邀其同游南山。午饭,在山上的“农家菜馆”,刘倩叔用当地的春野菜招待了他。饭虽清淡,但苏大人吃得高兴,透过“雪沫乳花浮午盏,蓼茸蒿笋试春盘。人间有味是清欢。”的句子,我们看到了他的满足。

说起苏大人对美食的偏爱,还需提及的是,他不只会吃,还会带货。惠州荔枝你们知道吗?它就是苏大人带货推介的。

绍圣元年,新党再度执政,60岁的苏东坡在定州知州任上被贬至广东惠州。惠州位于南岭以南,现在称为“岭南名郡”,而在宋代时尚未开发,蛇虫出没,瘴气横生。

但苏大人依旧保持了坚定的革命乐观主义精神,遵循着他对生活的一贯热爱,游山水,品美食,写下了《惠州一绝》:

罗浮山下四时春,卢橘杨梅次第新。

日啖荔枝三百颗,不辞长作岭南人。

苏东坡就是用这一首诗,将惠州荔枝告知了天下人,如果没有这首诗,大家会知道惠州产荔枝吗?苏轼对农产品的带货,可谓开了历史的先河。

只是可惜了古人,虽然知道了惠州荔枝这一美食,但落后的交通却让他们满足不了尝鲜的愿望,只有对着古诗流口水的份了。

最佳地方土特产带货人——张志和

如果你去苏州出差,那么当地人一定会请你吃松鼠鳜鱼,它那形如松鼠,外脆里嫩,酸甜适度的口感,一定会让你胃口大开,欲罢不能。松鼠鳜鱼是苏菜系中的一道名菜,已经有二百多年的历史了。

好的菜肴离不开好的食材,这道菜的关键用料就是当地产的鳜鱼,而尤以离苏州不远的湖州西塞山出产的鳜鱼最为鲜美。这一观点早在八世纪的唐代,就已经成为人们的共识。而让人们达成共识的这个人,叫张志和。据明万历《湖州府志》记:“西塞山在湖州城西二十五里,有桃花坞,下有凡常湖,唐张志和游钓于此。”

张志和,原有一个土气的名字张龟龄。他从小博学能文,十六岁时,就来到京城长安“游太学”,取得国子学士资格,深受唐肃宗的赏识,任命为侍诏翰林,授予左金吾录事参军。同时太上皇玄宗还赐其名为“志和”,自此他有了一个洋气的名字—名张志和。

然而正当他春风得意之际,却不慎因事得罪朝廷,被贬重庆万州,虽然不久遇赦回到长安,但却在他心灵上留下一道伤痕,他看破官场,泯灭仕念,趁家亲亡故之机,以奔丧为由辞官返乡。

从此他生活简朴,不修边幅,在河湖上效法姜太公无饵垂鱼,而西塞山下的凡常湖便是其常去垂钓的地方。

代宗大历八年,著名书法家颜真卿到达湖州任刺史。因是故交,张志和驾舟前去拜谒,在西塞山下两人相见,时值暮春,桃花水涨,鳜鱼正肥。因景生情,张志和赋诗词五首,其中一首提到了鳜鱼:

西塞山前白鹭飞,桃花流水鳜鱼肥。

青箬笠,绿蓑衣,斜风细雨不须归。

——《渔歌子·西塞山前白鹭飞》

词中的渔翁是他自身的写照,透露着他隐逸生活的闲适与快乐。此词吟成后,不仅唱和者甚众,而且还流传海外,日本嵯峨天皇的《渔歌子》五首,即以此词为蓝本改编而成。

张志和,其诗词成就远不如李杜,然而凭借其出色的带货能力,不仅让国人知道了西塞山,知道了鳜鱼,还让隔海相望的东瀛之邦也知道了西塞山鳜鱼的存在。不出意外的话,他应是最牛地方土特产带货人了吧!

-作者-

杜朝辉,山东潍坊人,中学思政课教师,古诗词爱好者。


责任编辑:郭旭晖 龚丽华
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