“戏精”又来了：文物表情包萌萌哒

第2880期文化产业评论

近年来，“让收藏在博物馆里的文物活起来”的理念深入人心，新冠疫情发生后，很多博物馆尝试利用新技术为观众提供新服务。文物原型与网络用语的结合，不仅让人们日常生活中多了文化元素，还激发人们对文物的兴趣，创造了可观的流量。什么样的文物适合做成表情包？如何将文物原型与网络热词进行配对？公众又是如何看待文物表情包的？

作者| 李月

编辑| 张越

来源| 中国文化报

正文共计3311字 | 预计阅读时间9分钟

文物里边出了“戏精”后，各路文物宝宝的脑洞越开越大。文物之所以能成为“戏精”，其主要“萌点”就在于丰富生动的表情。最近，来自甘肃省博物馆的文物表情包走红了。网友们评价：

戳中笑点了

很有亲和力

接地气

原来文物也很有亲和力

一下就能记住文物的样子

让我们一起看看这套表情包里“戏精”们有哪些精彩演出。

文物原型+网言网语=浏览量上亿？

甘肃省博物馆网络中心副主任-李延强

其实，制作文物表情包是我们一直都有的想法。表情包自带趣味、传播快捷、受众面广，方便了互动，我们自己在用网络聊天时就经常使用，很自然就想到，为什么不用文物的形象和表情来做表情包呢？但我们之前没有表情包的设计、制作经验，整个团队就在操作过程中不断尝试、探索，从设计到制作用了半年。

设计环节主要是从文物里选“表情”原型。既然是表情包，首先就要求这些“表情”适用于人们在日常生活中的交流、表达。我们把馆藏的文物进行层层筛选，选出了16件有人物头像的文物，包括人头形器口彩陶瓶、彩绘木雕博戏俑、红陶人头像、三彩天王俑等，这些文物个个表情生动、动作活泼，且富有喜感。

原型确定后，就要选择网络热词进行“配对”。这个环节其实不是那么简单。如何把握文物和网络语言结合的度，将直接影响到文物表情包最后的呈现效果。并不是说随便一个文物原型匹配上“收到”两个字，就能吸引用户使用。人们在日常生活选择使用哪个表情包，往往是因为在匹配度上分出了“高下”。这就要求我们对馆藏文物尤其是特色文物，要有充分的认知和了解，既要对不同文物的人物属性、面部表情、动作姿势有直观的把握，还要把握文物本身的历史文化内涵，这是我们这套表情包的根本。

我们制作文物表情包不单单是为了传递表情，更希望通过表情包展示文物，让用户接触、了解文物本身。这就不能流于低俗和表面化，不能让网络语言冲淡和影响文物本身底蕴的传达。

精挑细选后，“我就是个吃瓜群众”“不约不约”“今天也要加油鸭”“不如跳舞”“小拳拳捶你胸口”等网络热词和文物形象搭配上了。之后，由我们的合作伙伴甘肃新媒体集团·掌上兰州团队完成了后期素材的技术整合。

文物表情包制作完成后，我们在“掌上兰州”APP，《兰州晨报》微信公众号、微博，甘肃省博物馆微信公众号、微博发布，之后热度持续上升，有众多网友给我们留言、点赞，还有多家媒体转载……表情包成了甘肃省首个浏览量过亿的文化类融媒体产品，我们没有想到会引起这样的广泛关注。

更大的惊喜来了，今年6月，在“文化和自然遗产日”的主会场活动中，这套文物表情包荣获中华文物全媒体传播精品（新媒体）推介全国十佳大奖。这对我们来说是莫大的鼓舞和激励。

文物是不可再生的珍贵资源，“让收藏在博物馆里的文物活起来”是博物馆人的重要使命。制作文物表情包就是我们馆的一个具体举措，也是扩大社会影响力的一次有益探索。有了观众的喜欢和支持，我们信心倍增，以后会继续努力，不断探索创新、修改完善，用更新颖的形式让更多观众了解文物，也让文物更好地融入日常生活。

动漫文物表情包上新“人设”很关键

甘肃省博物馆文化产业处处长-文静

最近，我馆文创中心又自主开发设计推出了两套表情包，一套是“甘博的文物会说话”，另一套是“神马来了”甘肃省博物馆铜奔马系列表情包。

这两套表情包都是动漫形象文物表情包。特别是“甘博的文物会说话”，突破了之前让文物原型动起来的制作方式，而是以动画形式呈现，以文创为切入点进行设计制作的。

在构思阶段，我们就希望推出一套萌动、有趣的文创表情包，用户定位是年轻人。如何使这套文创表情包既突出文物的文化属性，又贴近大众生活？经过不断的研究、设计，我们选择将文创产品中的文物原型进行动漫化处理，这对我们来说是一次大胆的尝试，也是一次对文物表情包的全新升级。

“甘博的文物会说话”从筹备到设计、制作用了半年多，共包含16张动画表情，搭配了“彩虹屁”“出来嗨”“放学别走”“该吃药了”等网络热词，表情包中的文物原型均来源于我馆收藏的青铜麋鹿、铜奔马、蓝地翼马纹锦、鼎形铜型灯、人头形器口彩陶瓶等精品文物。

以我馆的镇馆之宝——铜奔马为例，我们从马踏飞燕冰箱贴、马踏飞燕书签、马踏飞燕钥匙扣等“铜奔马系列”文创产品中进行挖掘设计，并对铜奔马进行了动漫化处理。

所以，大家会看到整个表情包由一个铜奔马文物原型引入，随即映入眼帘的是，在有着摩天轮、彩气球、小彩旗、闪烁小星星的动画背景中，一匹动漫铜奔马带着“出来嗨”这一网络热词跑出来，之后画面中出现了人们非常熟悉的旋转木马，一个个不同颜色的动漫铜奔马在上面不停地旋转着……

结合不同文物的特点为其赋予不同的“人格魅力”，是打造一款文创表情包的重点。这款由铜奔马文创所设计的“出来嗨”动画表情让文物看起来更加拟人化，从而达到了让文物与人们的日常生活更贴近的效果。

选择网络热词时，就需要我们注重结合文物本身的特质来搭配表情，比如为动漫化的铜奔马搭配了 “出来嗨”；为动漫化的青铜麋鹿设计了彩虹屁并搭配了“PU～”；为动漫化的驿使图搭配了“马上到”……网络热词一定要契合文物的特点，不能单纯追求新奇好玩的效果，否则不仅表情包会变得不伦不类，还会对文化的传承与传播起到反作用。

对此，用户怎么看？

“我和孩子通过表情包认识很多文物”

全职妈妈-王女士

我是全职妈妈，也是一位博物馆爱好者，儿子今年9岁了。在节假日，我喜欢带孩子到博物馆里转一转，去认识一些文物，听讲解员讲讲历史，增长知识。文物表情包最近挺流行的，像甘肃省博物馆推出的几套表情包我都很喜欢，新推出的动漫表情包中的文物形象看起来更立体了。

我平时经常使用文物表情包，这些表情包充满趣味，其中的热词、表情跟我们生活里的语言、心情表达很贴近。文物摇身变成表情包以后，好像立刻就有了温度。跟其他的表情包比起来，文物表情包更具文化内涵。记得孩子第一次看到文物表情包时就问我：“这些文物都叫什么呀？真好玩！”然后我就带着他一起到网上查找相关文物的介绍，了解文物的相关历史信息。

所以，从激发孩子对历史文化的兴趣、加深孩子对文物认知的角度来看，文物表情包有很好的引导意义。如今，我和孩子已经通过文物表情包认识好多文物了。希望各大博物馆都能不断上新，让我们在日常生活中就能轻松学知识、长见识。

结语

近年来，“让收藏在博物馆里的文物活起来”的理念深入人心。新冠肺炎疫情发生后，很多博物馆尝试利用新技术为观众提供新服务，云直播、云观展等文物展示方式的广泛应用，让人们感到与博物馆的距离正在拉近。让文物“活”起来需要好的创意，也需要好的传播。在文化传播载体、渠道、路径愈加多元化的当下，萌动有趣的文物表情包是以“冷启动”实现“热传播”的好例子。

文物表情包让人们足不出户就能欣赏到文物，自身也由用户随手转发而得到高频推广。记者了解到，有网友在惊喜于文物表情包的新奇之余，还“按图索骥”到博物馆实地寻找相应的文物，近距离感受真实的文物。

可见，文物表情包花式卖萌的表达不仅让人们的日常生活中多了文化元素，还激发了人们对文物的兴趣。在进一步引导这种兴趣，带领观众去深入探寻、理解文物背后的历史脉络、文化内涵和审美价值方面，还要进行进一步思考和探索。

转自腾讯网