光明时评：骗同情的“毒流量”只会消解严肃社会议题

作者：白晶晶

近日，一段“女孩考上清华后感恩父母”视频在网上火了。不过，这个点赞量超过百万的短视频，被眼尖的网友发现蹊跷，考上清华的姑娘是同一个，她爸爸的身份却换了好几个，一会儿是“工地上的工人”，一会儿是“捡瓶子的”，一会儿是“植物人”……

发现“不对劲”的网友，纷纷表示被视频欺骗了感情，原以为是“跪谢爸爸”真感恩，谁知竟是“究竟有几个好爸爸”的假感动。面对质疑，平台方认定该视频违规，对发布者账号限流10天。而视频拍摄者则满腹委屈，对此解释称，“我只是段子手，想让小孩子知道父母不容易，上学感恩父母，我从来没说过我的段子是真实的。”

诚然，短视频创作拥有一定的创作空间，但这绝不等于可以放任其弄虚作假，打着传播正能量的旗号，消费公众同情心。如果真如视频拍摄者所言，这只是段子，其大可以注明“本故事纯属虚构”，而不是打擦边球、编造故事，想方设法戳人泪点。表面上传播正能量，撕下画皮，念的还是引流吸粉的生意经。

近几年，随着“短视频+社交”的崛起，媒体格局和舆论生态不断重塑。媒介形式的多样化，让“短视频+社交”发布消息比权威机构媒体，有了更多更快抵达受众的可能。这一趋势的“副产品”，则是为滋生假新闻提供了土壤，也让媒体关注产生失焦的可能，经常陷入“制造冲突”“制造新闻”的无意义口水战。

正如@江苏网警转发时的按语，“希望大家能传播真正的正能量，而不是靠编造吸引毒流量。”如果媒介信息一再被社交媒体虚构内容所解构，大众感动一再被虚假内容所欺骗，严肃社会议题一再被造谣编故事所消解，这种“唯流量”“唯爆款”导向下，伪造“真实”博眼球的趋势，不仅消费公众，更会让人们觉察被欺骗后，不敢再轻易伸出援助之手，对他人悲欢不再轻易产生共鸣。

近年来，类似编造“女孩考上清华跪谢爸爸”、电商冒充“滞销大爷”悲情营销，还有此前B站博主“虎子的后半生”被起底借癌症“卖惨”的争议事件，对“短视频+社交”时代的媒介生态都有重要的启示。

随着公众媒介素养的不断提升，人们对于伪造事实，炒作噱头欺骗公众情感的“毒流量”越来越反感。无底线的炒作和制造爆款，或许能一时吸睛、短期涨粉。可一旦事实败露，不是徒留笑柄、全网群嘲这么简单，更会失掉粉丝的信任、用户的支持。就像狼来了故事里的放羊娃，满嘴谎言、不讲信用，结果只能自尝恶果。

为流量不择手段，“制造真实”“编造故事”的把戏，或许能搏受众一时泪目，却注定让受众最终怒目。重塑互信的网络舆论生态，除了需要社交媒体内容生产者秉持自律，更需要对挑战公序良俗的内容进行清理整顿，重新营造适合发展的网络空间。