云刷馆、在线看展览……博物馆直播为啥能“出圈”

看线上展览、与变身“主播”的博物馆讲解员互动……在新冠肺炎疫情防控期间，借助科技力量，人们逛博物馆的方式正在发生改变。

　　疫情一度令博物馆关上大门，也催生了多种“云刷馆”的方式，其中博物馆直播相当“出圈”，收获了一大波粉丝。如今，多家博物馆逐渐恢复开放，博物馆直播能否常态化？“云参观”会给博物馆发展带来新的可能吗？

　　打开文化生活：从线下到线上

　　此前，因为疫情防控需要，中国多地文博机构暂停开放。但不少博物馆、美术馆等免费开放更多数字资源，为大家提供文化服务。

　　图片来源：秦始皇帝陵博物院网站截图

　　秦始皇帝陵博物院在官方网站推出“数字展示”栏目，包含“全景兵马俑”“平天下展览”“四海一虚拟展示”“数字博物馆”四大板块。

　　国家博物馆的官网上有“线上展厅”版块，收录了“大唐风华”等诸多精品展览。此外，还在微信公众号推出“国博邀您云看展”系列，介绍一些富有文化内涵的展览或重点展品。

　　上海博物馆也放出大招，将2019年的年度大展的“董其昌书画艺术大展”特展搬到线上，还“量身定制”了一套交互式的观展模式。

　　此前，根据北京市文物局汇总的北京地区100余家博物馆、美术馆等线上展览资源，观众可以在各机构网站、微信公众号等平台入口观看线上展览，或借助全景虚拟技术等在线逛展馆。

　　博物馆直播也带货

　　就在疫情期间，博物馆们也仿佛突然发现“直播”这个宝藏，各出奇招。视觉效果与互动性是直播的两大特点，而视觉效果又兼具个性化与生活化，一下吸引了大批观众。

　　据媒体报道，数据显示，此前包括中国国家博物馆、敦煌研究院等全国八大知名博物馆通过淘宝直播携手推出“云春游”，累计吸引近千万人次在线参观。

　　甘肃省博物馆则通过拓展线上内容等方式，不断探索直播模式。统计数据显示，该博物馆两场时长数小时的线上直播实时在线人数达90多万，点赞数超过50万，参观人数超过该馆2019年全年客流量半数以上。

　　资料图：图为甘肃省博物馆讲解员王雪麟正在进行淘宝直播。　甘肃省博物馆供图

　　吸粉之余，博物馆直播的带货能力也颇为可观。3月1日，苏州博物馆在某平台直播间开播，也是疫情防控期间第二次开启直播活动。这次直播共计吸引125万观看流量、33万人观看，较上次直播增长32%。

　　据统计，苏州博物馆两场直播共计吸引193万观看流量，共计58万人观看，相当于苏州博物馆近3个月的观众量，当天文创产品成交额较往日翻了4倍。

　　线上内容或许可以更优质

　　直播也好，线上展览也罢，无疑都为博物馆带来了不小的社会关注度。但也还存在一些需要思考的问题。

　　“比如说，一些线上展览是早先做好的展览存量，总量不是很多，也不是那么新。”复旦大学文物与博物馆学系教授魏峻分析。

　　他表示，另一方面，由于按传统思路，此前大多数博物馆或许更多地把精力或重心放在线下场馆服务，所以在线上展览的内容设计上花费的心思还不够，观众的满意度可能会打折扣。

　　换个角度看，把展览或者博物馆搬到线上，也需要相关技术支持。魏峻注意到，由于制作经费、人手等方面的限制，一些中小博物馆可能没有那么多精力去制作更为丰富的线上展览。

　　“疫情促使了‘云看展’、博物馆直播的流行，也让博物馆去思考：什么样的线上展览更有吸引力？观展体验如何更好？”魏峻说。

　　“两条腿走路”：博物馆发展拥有更多可能

　　随着疫情防控形势向好，多地文博机构恢复开放。

　　同时，许多人也在思考，之前“云刷馆”的线上模式是否可以与线下活动互补，在疫情结束之后，给博物馆带来更多发展可能。

　　资料图：图为国家博物馆讲解员正在进行”云春游“直播。　国家博物馆供图

　　甘肃省博物馆副馆长史册此前表示，线上直播不仅给公众提供“解锁”博物馆的新方式，也为文物数字化平台搭建提供了新思路。

　　“博物馆的影响力不能只在场馆之内。”魏峻建议，在现有基础上，博物馆可以考虑采取多种方式，增加线上活动的互动性、知识性，或者和第三方社会资源合作，共同开发数字展览，“线上展览吸引了观众，也能反哺线下，撬动博物馆IP开发。”

　　魏峻认为，如果技术支持、内容展示等方面进一步成熟完善，今后线上展览、讲座和直播等都会逐渐变得常态化，“未来的话，可以线上线下‘两条腿走路’。”(完)