潘家园打造首届文旅消费季 旧货市场重塑国潮新地标

8月21日，“文化潘家园·乐游新地标——潘家园首届文化旅游消费季”将在潘家园市场内开启。适逢京城文旅消费复苏、夜经济遍地“点亮”的时节，潘家园也将在线上线下开启近10场活动，其中，后备箱主题夜市以及特色的文旅线路打造都将是首次落地潘家园。据潘家园市场相关负责人介绍，“活动将潘家园地摊特色与传统文化相结合，形成文化消费惠民一体化，以旅游为核心驱动，期望扩大潘家园旧货市场消费群体规模”。在消费者眼中，与其他商业综合体不同，潘家园市场的文旅消费活动具有独特的传统、民俗味，同时也正在形成新鲜的、年轻化的国潮气场。

“上新”夜市与文旅线

在日渐回温的文旅消费大环境中，作为重要文化地标的潘家园，也带着它特有的诸多民间宝藏走在了前面。

据了解，从8月14日起至“十一”国庆节，连续50天，潘家园市场闭市时间将延续至晚间。吸引人来赶“晚集”的，正是潘家园首届文化旅游消费季即将推出的丰富内容。

居住在周边、常来市场淘宝的老客户张丁告诉北京商报记者，去年夏天潘家园就曾用美食文化节与“淘文化”活动点亮了夜经济。据了解，市场客流量大约增加了三成。而记者最新从潘家园处获悉，今年首届文化旅游消费季期间的夜市活动也将焕然一新。值得关注的是，主题性的汽车后备箱集市也将“开进”潘家园。这一特色售卖区将设在潘家园旧货市场停车场东侧，经营品类涵盖玩具、手工艺品、古玩杂项、潮流物件、原创雕刻、编织等。

“很期待这类特色主题地摊的引入，让更多人了解到，以文玩闻名的潘家园有更丰富的内涵。”在张丁看来，新玩法也将刷新人们对潘家园的旧有印象。

据北京商报记者了解，“拉夜”至晚间的还有儿童淘宝集市、非遗展销，甚至有特色“拍卖夜”。对此，在潘家园经营了20多年瓷器的老商户章琴表示：“此前受到疫情影响，顾客锐减，生意受到了很大的影响。现在潘家园为商户免费延长了营业时间，也通过各种活动为市场引流。”在她看来，这场文旅消费季将帮助商户们复工复产和创收。

除了别开生面的主题夜市，潘家园市场内也将在文旅消费季期间首次推出名为“寻宝之旅”的特色文旅线。“6月之前，潘家园市场内的游客群体数量不及往常。随着旅游业的复苏，游客增多，我们特意打造了一条市场文旅线，通过专业导览介绍潘家园的历史，讲述潘家园故事，让游客真正感受潘家园的魅力。”据潘家园相关负责人介绍，游览路线以潘家园影背墙为起点、潘家园礼物市场旗舰店为终点，精选特色文化区域进行重点讲解。

20-40岁新“淘客”成主流

屡屡“上新”的潘家园市场，早已不再是专属于资深、年长的藏友们的宝地。

据潘家园方面提供的一份最新的消费者画像显示，2020年4-6月进店顾客以本地居民为主，年龄在20-40岁年轻人占进店总人数的70%左右，且男性居多。年龄在30-40岁的顾客总消费金额最高，占比53%，其次是年龄在20-30岁的顾客，占比20%。

日益年轻化的受众正是潘家园市场眼下正在经历的新变化。章琴更是深有体会：“虽然在市场经营了20多年，但中途由于孩子考学的原因，曾中断了四年。在去年回归市场后发现，“70后”、“60后”的客户相比之前有所减少了，但“80后”、“90后”占据整个市场占主流。”章琴感慨，老瓷器的玩家正在年轻化。

潘家园首届文化旅游消费季的推出也正是基于潘家园市场这样的转变。在消费者看来，同比其他商业综合体的夜经济与集市活动，“潘家园”特色很鲜明，民间味、潮味二者均有腔调。

北京商报记者发现，潘家园礼物店针对开学季，推出了新的文具、玩具等文创用品，并且将以“盲盒”形式做促销。与北京其他商业中心推出的集市等活动相比，潘家园今年首推的消费季的时尚元素也同样充分。对此，“90后”上班族刘先生表示，“其他古玩城很‘高冷’，潘家园则更亲民，活动内容也更加丰富、入时。同时潘家园也具有普通商场缺少的民俗文化味”。

北京潘家园旧货市场副总经理张悦在接受北京商报记者采访时指出，潘家园的受众群体一直在调整。“从最初的古玩、文玩‘圈内人’，已经逐步变得很多元，未来也会越来越年轻化、大众化，不再是以前那样相对单一的客群。”

不止文玩的消费前景

据了解，此次潘家园首届文化旅游消费季的筹备、招商过程，也真正体现了“民间寻宝”、贴近大众的考量。

谈及备受关注的后备箱集市的打造，张悦介绍称：“不主张商户去网上进一批货，放在后备箱销售，做得千篇一律。而是希望大家把家中闲置的、真正具有特色的物件拿来置换、交易。我们的这个摊位未来也想做周边社区的百姓专场，与社区合作，汇集居民家中的特色物件 。也将尝试与学校合作，给学生提供一个文创集市。其实希望能服务更多的受众群体。”

与往年潘家园的常规节目古旧书博览会、“潘淘荟”相比，文化旅游消费季将惠及更广泛的受众。“此前的活动规模较大，同时专业性也强。基本是面向书友、文玩藏友，专业性强的同时，受众指向也有一定限制。这次的文化旅游消费季更加大众化了。”张悦表示。文化旅游消费季将成为潘家园市场一年一度的常态“节日”。

据北京商报记者了解，线上线下的联动贯穿也将成为本届潘家园消费季的一大特色。活动除了覆盖市场商户及潘家园礼物店，还有京东线上古玩城、“潘家园官方”淘宝店、潘家园网、直播平台的多重互动。

在非常时期开展的这场文旅消费季活动，体现了潘家园进一步整合自身文化资源，谋新谋变的考量。张悦向记者介绍了活动的目的与定位：“将潘家园地摊特色与传统文化相结合，形成文化消费惠民一体化，以旅游为核心驱动，期望扩大潘家园旧货市场消费群体规模。同时旨在积极促进市场复工复产，提升商户信心。”

商户章琴对潘家园文旅消费季活动满怀期待：“作为全国品类最全、人气最旺的文玩艺术品市场，一直以来，潘家园的‘底色’鲜明，同时我们也期望看到这个旧货市场不断带来新的惊喜。”