一块砖，一座城：上海电信微缩营业厅和5G之城

去上海参加进博会的朋友在微信群聊天时说起，进博会场馆和周边的地铁站，磁悬浮、高铁站等区域都有5G网络信号覆盖，而且信号通畅。

另一位朋友说她前两天去商业街淮海路，傍晚闲逛时发现了一个绝对意想不到的“景点”，——街边矮墙残破的砖块被巧妙地填充进了一个“电信营业厅”，并用了“城市的一盏灯”这个短语来描述她当时的感受。随后她发来数十张照片：傍晚的、入夜的、中景的、近景的、特写的、静静角落的和市民围观的……

我在群里并没有多说，只是暗暗拜托她 (作为一个广告创意人和城市人文关切者) 能不能再留心一下上海还有没有这样相似的艺术作品。果然，她一发不可收，搜索网络加上询问朋友再加现场感受，给我发来了数十张照片。于是我看到了更多的惊喜和震撼，商业街角的微缩营业厅、5G覆盖街区的地名墙、新天地雕塑的喷泉祥云、时尚商场的大门彩绘、滨江公共区域的艺术彩绘、江畔船舶系缆桩的涂鸦……它们是如此丰富和精美。

我暗暗惊诧于将这些公共空间与电信5G宣传进行结合的创意，它们通过多个视角呈现了上海这座国际化大都市的城市风貌，用艺术表达了作为科技5G之于城市生活的魅力。

科技与人

过去数十年，科技的迅猛发展为人类的进步似乎带来了无限的动力，推动了经济进步，生产效率提高，生活更加便利，交流更加快捷，整个社会向着数字化、网络化、智能化迈进。别的科技领域不谈，仅仅是移动互联网、5G、云计算、人工智能、大数据、物联网、量子科技等等这些就已经让人目不暇接。

人在其中既收获着科技进步的巨大红利，体会到它的美好福利，也掺杂着复杂的感受与体会。对行业改变产生的就业担忧，对数字化造成的人的自主身份的担心，对个人信息与隐私受到侵犯的焦虑，这些都在随着社会生活进一步科技化在不断加强。如何正确认识科技与人的关系，如何让人体会到科技“向善”，对于像5G这类“新鲜事物”的普及推广是极其重要的。

文化与人

和科技与人的关系同时存在的，是文化与人的关系。随着人们的收入水平不断提升，物质生活达到一个相当水平之后，文化与艺术便成为构建精神生活丰富的重要部分。中国这些年从国家到民间都在践行着建立文化自信与文化强国的努力，挖掘和创新中国传统文化，吸纳和消化着世界优秀文化。

历史的进程中，如何建立一个既包含独特传统和优异品质，又同时具有现代性，蕴含了时代风尚和文化潮流，适应当代生活形态的文化形态和作品，是一个巨大的考验。特别是在中国，它需要满足数以千万乃至数以亿计的国民的认可和认同，这是一项令人振奋也需要非创新不可完成的挑战。

城市与人

无论是在乡村、小城镇还是大城市乃至上海这样的世界级国际化大都市，中国的新型城市化都在改变着城市与其中人的面貌。城市化作为中国过去四十年当中最为波澜壮阔的变革进程之一，也是取得的最伟大成就之一，依旧在延续和发展着。

城市，不仅是经济生产活动聚集的成果，同时也是人们城市生活的开始地和延续所在，是人发展和成长的环境。在这个空间之中，人与人之间互相服务着，也共同创造着未来与下一代的科技、文化、商业和制度。尤为重要的是，人们在城市这个巨大的空间中当下的体会、感受和获得决定着他们品质和对未来的想象。换句话说，城市既是他们的环境，也是他们的作品，他们期待城市是温暖的，活力的，开放的，宜居的，友好的和欢乐的。

理解了上面三个视角，我们就能够理解这个朋友说的为何会用“城市的一盏灯”来形容她看到那个“微缩营业厅”公共艺术作品了。

何曾几时，我们对布局整齐但缺乏独特性格的城市摇头，对高楼林立但缺乏生活情趣的城市叹息，对街道宽阔但缺乏公共空间艺术的城市感觉冷漠，对经济发达但缺乏人文气息的城市充满失望。这其中，我们思考着科技与人，文化与人，城市与人的关系，当然这里面包括今日的主题“5G与城市的关系”。

从1G到5G的数十年，折射出中国与上海这个城市数十年的变迁与沉淀，过去和当下，进步与努力，改革与开放，中国与全球的历程。5G作为中国今日最硬核科技之一，不只具备着全球科技影响力，也为上海注入了澎湃动力和持久活力。

此前很长一段时间，关于5G的讨论和推广都在产业和行业层面上展开，工业互联网、物联网、智慧城市、智慧交通等等，那么，又如何让广大公众感受到5G之于生活的意义，这是一个课题。特别是在上海这座5G落地进展快速、城市发展日新月异、市民群体千差万别和空间形态复合多样的城市中，在这个有着两千多万人口的超大型城市里，采用何种策略与创意是很考验人的。特别地，如果考虑到上海特殊地位、以及规划治理的规范性、商业成熟度等，就更是需要创造性思维和创新性实践了。

也正是因为上面这些原因，当我看到上海在利用公共空间借助艺术作品作为面向市民的“5G为生活增添色彩”的手段时，我是极度兴奋的，它正是我心目中该有的样子，甚至它超过了我的想象。策划者利用色彩、光电、绘画、雕塑、装置、科技物，让城市街区、商业场所、建筑物上的充满创意的城市艺术，将5G特点与生活场景、情绪场景、行为场景极大融合，以沉浸、体验与互动的技巧催动着市民5G的认知，并且在过程中体会、思考与领悟到5G与生活、与城市的关系。

我特别要说的是，这些以5G为主题的公共艺术作品，不仅应当被视为是上海5G为着促进市民接受和使用的简单层次，也不是仅仅5G市场营销传播实践案例，从更为广阔的视角来看，它还意味着两点：

上海这座城市具有与之国际化大都市相匹配的文化精神，它不仅在现代经济、商业和城市建设上是国际化品质的，在文化创意和艺术品格上也是国际化的，它的城市艺术精神不但在博物馆、图书馆、展览馆，也在城市的街角，在每一个市民可达之处。

同时，上海这座城市中的市民对城市、科技、生态与人的共生、共创、共享的关系理解是深刻的，他们认识到城市5G之于市民(其实也是人类、社会、文明)蕴含着巨大的变化和机会，这些变化和机会构筑起一个前所未有的生活时空，让人们在其中创造、创新、获得和快乐生活。

电信运营商与青年艺术家、创意公司联手打造的这些公共艺术创作，从品质和品味上是很高的，与地标区域、城市地标和周边空间环境融合非常好，不但是为原有装置和空间增添了亮色，而且自身就成为一系列“新景观”、“新地标”或是“新的打卡地”。在这系列艺术创作所营造起的时空场景中，市民的情绪和情感被很好地调动起来，关注力和体验度也得到充分释放，这无论是对5G这项科技还是对提供5G服务的上运营商都是极好的认知建立过程。

写到这里，我再一次想起了上海街角的那块“砖”，那个“微缩营业厅”——集工业设计、创意美学、科技制造、文化景观和互动入口于一身的精美作品，堪称近年来城市形象与科技品牌打造结合最好的作品。与此相邻的那一面“5G覆盖地名墙”，也是我喜欢的一个极具想象力的作品，通过它印刻出的一个个地名，东方之城的历史沿革和新陈代谢被5G串接起来，呈现出一副日新月异的动态图景。这次城市艺术活动，带给了我们更多关于品牌与城市关系的思考——如何与上海不夜城的夜经济夜生活结合，如何与明年建党一百周年的城市宣传结合，如何利用与上海打造整体品牌与形象大策划结合，等等。

在古代，一座城市建立奠基之时，营造主持人都会把一块砖埋在城市选址的地下，作为这座城市的奠基石，佑护它伫立千年并兴盛发达。“微缩营业厅”正可以被视为上海5G之城的那块奠基砖，它微小却将照亮了魔都的想象力，它单薄却标志了上海5G时代的到来，它唯一却成为上海市民新数字生活的守护者。可以看到，作为央企的运营商这一次完全打破了我们惯性的印象，在与人们的沟通、与城市的共融上，他们的探索和创新，值得中国每一个城市和电信企业学习。

一块砖，一座城。

撰稿丨 国家广告研究院研究员

中国商务广告协会数字营销研究院院长 马旗戟