这些上海设计上百年了，你敢相信吗

自1843年开埠以来，上海成为中国近现代进程中的都会之城，有着独一无二的城市气场。

由此孕育而生的，是“上海式的生活方式”与“上海设计”。

而这两者相结合的最佳体现，就是一个个有着悠久历史的上海品牌。

目前正在刘海粟美术馆展出的“百年上海设计”展上，我们发现了马利的颜料盒，大白兔的奶糖罐，杏花楼的月饼盒，乐口福的海报，回力鞋的广告……有些已是一百年前的物件。

它们不仅见证了上海人的生活方式，也诉说着上海设计百年来的脉络。

我们邀请展览策展人、上海大学上海美术学院设计系副主任赵蕾，带我们细细看来。

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马利颜料盒包装

马利工艺社

约1920年代

上海美术学院藏

■/韩小妮 摄

这盒颜料大约有一百岁了，打开盒子，里面的颜料还保留着。

晚清初，西洋画在上海兴起，但进口颜料价格昂贵。

为了减轻职业画家和初学者的经济负担，1919年，张聿光等画家、教育家、企业家集资创办马利工艺社，专门研制和生产西洋画与国画颜料，间接促成了中国现代绘画的发展。

工艺社的商标“双马头”形象，设计者是与徐悲鸿齐名的“东亭居士”戈湘岚，寓意“马到成功,利国利民”。

对比现在马利画材的商标可以看到，基本沿用了当年的经典设计。

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特制冠生园蜂蜜陈皮梅包装

约1930年代

上海风景藏

■/照片由“百年上海设计”展主办方提供

（以下简称“展方”）

尽管是90年前的物品，但这个包装盒无论是设计还是用色，都值得细看。

“冠生园”品牌由冼冠生创立。

他从“提篮小卖”起家，自己加工陈皮梅、牛肉干、话梅等零食上街叫卖。

1918年，他在老南市的大境路开出一爿小店铺，取名“冠生园”，此后生意越做越大。

和现在的冠生园商标相比较，30年代的冠生园商标多画了一圈绳子作为装饰，有“团结一心”的寓意在里面。

■商标细节

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冠生园饼干包装

约1940年代

马德岗藏

■/照片由展方提供

到了40年代，“生”字型的商标依然沿用，但绳子的形态有一些微调。

■/商标细节

当时文字的书写习惯是繁体字，从右至左。

产品包装是一个时代的镜子，也是品牌历史的辅助文献，可以直观地看到一个品牌的发展历程。

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冠生园报纸广告

《新闻报》1928年

马德岗藏

■/韩小妮 摄

展览上还展示了1928年《新闻报》上的冠生园广告，可以看到这个品牌在20年代的包装设计和广告风格。

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杏花楼月饼包装

杭穉英（zhì）绘

1940年代

近现代工商会美术设计博物馆藏

■/照片由展方提供

杏花楼月饼现在的马口铁包装盒，基本沿用了这一版纸盒包装的排版构图。

■/杏花楼月饼现在的包装盒

而这一版特别的是，左下角有“穉英”字样的签名，显示是杭穉英的作品。

杭穉英是我国最早的商业美术家之一。

他于1923年创立穉英画室，邀师弟金雪尘合作，又吸收同乡李慕白加以培养，是当时沪上创作设计力很强的机构。

穉英画室的工作模式有点像现在私人的广告公司，广泛承接各类绘制画稿的业务。

据说，有许多人从外地慕名而来，为了等杭穉英的画稿，甘愿住上几天。

让人惋惜的是，杭穉英于1947年因劳累过度患脑溢血，年仅47岁就英年早逝。

杭穉英尤以创作月份牌画而闻名，无论是人物造型，用笔用色，还是画面构图，都达到了驾轻就熟的境界，是月份牌画家中的一代大师。

此次展览上就有多幅杭穉英的月份牌作品。其中，展览伊始，由他绘制的广生行“双妹”月份牌，更是堪称此次展览的“镇展之宝”。

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广生行有限公司月份牌

杭穉英绘

广生行

约1930年代

上海杨培明宣传画收藏艺术馆藏

■/照片由展方提供

月份牌采用擦笔水彩的技法，讲究颜色的轻、透、薄、润。

也因为如此，月份牌作品每一次拿出来展览，曝光一次颜色就会有所减退。

难得的是，这幅月份牌距今差不多有一百年了，依旧保持着亮丽的色泽。

与之前画月份牌的名家相比，杭穉英画的美女更加时尚、开放、洋气，在他后来的月份牌作品里，不乏穿着泳衣、短裤的摩登女郎。

这幅月份牌画得相当精细，连环绕画面的每件产品都经得起放大细看。

■/月份牌细节

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写稿子：韩小妮 / 编稿子：韩小妮/

做图片：二 黑/

拿摩温：陈不好玩/

部分图片来自网络

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