《发现新疆》新书发布研讨会在京召开 揭秘“百亿级传播”的秘密

　　光明网讯（记者 张璋）这是一名援疆干部三年的收获与感悟，书写了对丝路古道、绿洲城镇的热爱之情；这是一部“众筹游记”，收录了30多位知名媒体人、网络达人、文化学者走进新疆的真实感受；这亦是文化学者解开旅游传播现象级案例之迷的佳作，还原了一个大型互联网活动营销品牌诞生的全过程。11月21日，《发现新疆——一名援疆干部与8季“达人西游”》在京发布并举办研讨会，本书作者及来自浙江大学、中国传媒大学、中国海洋大学、中国社会科学研究院、人民教育出版社等多位专家、教授出席，共同探讨新媒体时代如何重塑文旅传播格局。

《发现新疆》作者中央网信办舆情中心副主任、一级巡视员狄多华介绍新书。光明网记者 张璋摄

　　据介绍，“新疆是个好地方·达人西游”网络传播活动已成功举办八季，活动累计发稿14599 篇，短视频22 万余条。先后邀请220余名全国知名网络达人和媒体记者深入新疆14个地、州、市，行程累计约5.2万公里，穿越天山东西南北，感受大美新疆的自然壮阔，以图文、音频、视频、直播等方式，多视角、多层次、多题材呈现出新疆壮美的自然风光、厚重的历史底蕴、绚丽的民族文化，总传播量达到98.7亿人次，被称为“百亿传播现象”，形成了新时期新疆旅游网络传播的一张靓丽名片。

　　《发现新疆》作者狄多华以其援疆期间策划的大型活动“达人西游”为蓝本，通过网络达人、传播学专家、媒体记者以及政府机构等多维观察角度，还原了大型互联网活动营销品牌诞生的全过程。其中既有实操性的具体细节，也有规律性的经验总结；既有全局性的节奏把控，又有每一季因地制宜的创新；既有流程管控的不断优化，又有传播组合的不断升级。

　　研讨会上，狄多华揭秘了“达人西游”百亿级传播的奥秘，他介绍：“‘达人西游’是众人拾柴的效果，除了掌握传播规律，还有众人的参与，让其成为了现象级传播。”

　　中国旅游出版社社长、总编辑兼党委书记张润生表示，“达人西游”不仅为大美新疆的推介、新疆文化的传播开辟了一条不同寻常的道路，其所彰显出的示范效应，正在为越来越多的旅游目的地所青睐。

　　据了解，《发现新疆——一名援疆干部与8季“达人西游”》一书于11月初启动预售，预售不到三天销量便破两千本。作者狄多华表示，本书的稿费和版税将被捐出。目前《发现新疆》一书在微店、天猫等渠道均有销售。