上海“艺术商圈”交成绩单，25个项目获评“特色活动”

2020年，由上海市文化和旅游局、上海市商务委员会共同组织和指导的“2020上海‘艺术商圈’”项目，在全市16个区全面推行。

在这特殊的一年，这个以“激活城市空间、激发城市活力”为目的的文商联动项目，交出了一份不凡的成绩单。

1月9日，“2020上海‘艺术商圈’特色活动颁奖活动”在普陀区环球港举行。此次活动的评选共收到全市71个商业主体申报的840余项活动，经专家评审，共有25个项目被评为“2020上海‘艺术商圈’特色活动”。

颁奖现场，在指挥家张诚杰的带领下，上海歌剧院交响乐团特别奉上了交响音乐会。

上海歌剧院交响乐团

上海歌剧院交响乐团

25个项目被评为特色活动

静安嘉里中心的集市/夜市——安义夜巷，被评为特色活动之一。

在颁奖现场，嘉里（中国）项目管理有限公司上海分公司副总经理黄宁介绍，安义夜巷引入了建筑可阅读市集、国际美食嘉年华、公益献血活动、亲子艺术互动、乐队演出和社群活动等，为市民和游客提供了一个周末休憩、社交聚会和休闲娱乐的空间。

同时，安义夜巷活动倡导绿色生活方式，将植物、花卉和不同的主题结合，推出过夜巷花园季、夏日沙滩季、旅游露营季、暖心节日季。

“我们希望提供一个充满欢乐气氛的社交场所，让大家在周末逃离紧张、快节奏的都市生活，一起‘绿’动起来，体验健康的、积极向上的生活方式，给身心放个假。”黄宁说。

环球港的文艺演出——金色大厅穹顶舞台交响音乐会，同样被评为特色活动之一。

在颁奖现场，月星集团副总裁兼任环球港商业集团执行总裁贾耀勇介绍，太阳厅大穹顶的下方区域，是环球港内最具特色的区域之一，环球港将其打造成演艺大厅，并设计了藏在一圈壁画浮雕背后、特殊钢结构的哥特式舞台，消费者在不同楼层、不同方位都可以享受舞台表演。2020年，环球港举办了一系列演出活动，包括环球跨年音乐会、潮流音乐嘉年华、跨年之夜经典歌剧等，为消费者打造了一场场视听盛宴。

光荣榜

在“艺术商圈”项目进行期间，上海各文艺院团的艺术家们也纷纷走下舞台，在商场、商圈与广大市民“不期而遇”，中国优秀传统文化代表——戏曲也从未缺席。

在颁奖现场，上海戏曲艺术中心党委书记、总裁谷好好介绍，2020年11月，中心旗下京、昆、沪、越、淮、评等院团联手徐汇区，打造了“日辉有戏”戏曲文化节，在徐汇滨江正大乐城的中庭以一场戏曲主题夜市启幕，市民们一边买买买，一边观赏戏曲演出，体验戏曲卡通玩偶、戏曲捏面人、戏曲剪纸、彩绘戏曲脸谱、戏曲书签制作等活动，用戏曲艺术助力了沪上的夜间经济。

“我们用江南文化的曼妙戏韵和温暖人文情，助力‘上海购物’；同时，人流聚集的商场、商圈，也逐渐成为戏曲出圈、培养观众的新阵地，进一步提升了‘上海文化’的标识度。”谷好好说。

小提琴独奏：张乐

从被动输送转向主动策划

上海“艺术商圈”以精准对标、因地制宜的“高定模式”开展各区活动。

送往各大商圈的艺术活动，并非是各文艺单位现成节目的复制和照搬，而是根据商圈的人群需求、环境要素、流动性等特点，进行创意策划与精心制作。

自2016年在黄浦区试点，5年来，“艺术商圈”已在包括崇明在内的上海16个区遍地开花。

2020年，尽管受到疫情影响，上海各大商业主体仍然为“艺术商圈”主动组织了各类丰富多彩的文化艺术活动，为疫情后上海商贸环境的振兴和刺激大众消费注入了新活力。

和初期以政府送戏进商圈不同，如今，商圈也反过来积极向主办方寻求优秀艺术项目。

2020年，除了配送的中英文合作儿童音乐教育工作坊《嘟嘟喇森林历险》、《惊梦六百年》——“水磨新调”昆曲音乐会、“国乐潮牌”风林山火融合乐团音乐会等节目，更多的是各区商圈自行策划、制作和展开的活动，不乏新形式、新节目、新思路。

“艺术进商圈，从最初的精心研制菜单送戏进商圈，到现在商圈化被动为主动，举行各种文化艺术活动来提升自身品质，实现了‘从要我做，到我要做’，最可贵的是理念上的转变。”

作为上海“艺术商圈”的初期推动者，上海市重大文艺创作领导小组副组长、上海国际艺术节组委会副秘书长吴孝明说，受疫情影响，商场一度举步维艰，“艺术商圈”为激活城市人气和商贸活力，产生了积极作用，“大家积极性很高，释放出了巨大能量，纷纷自觉用文化艺术来为商圈打造‘城市文化客厅’。”

如今，这个“城市文化客厅”已经成为上海的一道亮丽风景线。

新的一年里，上海“艺术商圈”除了进一步扩大商圈布点、增加场次覆盖率，将着手推动文化与商业的数字转型、智能升级，增强融合创新意识，满足人民群众精神文化生活的新期待，进一步推动城市竞争力。