中国网文IP《庆余年》成为哈佛商学院重要研究课题

1月14日，美国哈佛商学院将《腾讯：科技与文化的融合》商业案例正式收录入商学院高管教育课程。该案例由哈佛商学院历时一年半撰写完成，系统阐释了腾讯新文创在数字文化内容生产方式、打造中国文化符号上的模式与实践。其中，由阅文集团旗下同名原创IP孵化的《庆余年》项目成为此次案例的重要研究课题之一。

腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官和腾讯动漫董事长程武表示，一直以来，阅文集团致力于通过构建更加系统、多元的内容生态，推动优质网络文学IP不断涌现。目前，阅文旗下汇聚了890万名创作者及1340万部内容储备。在此基础上，阅文深入协同行业伙伴共同推动网络文学IP的多元化表达，希望通过更多“好内容”丰富用户文娱生活。

近年来，包括《斗罗大陆》《全职高手》《鬼吹灯》《庆余年》等一大批阅文旗下原创IP以动漫、影视、游戏等形式与用户见面，获得了用户和业界的广泛认可及喜爱。其中，由阅文旗下白金作家“猫腻”同名小说改编的电视剧《庆余年》播出后大受欢迎，腾讯视频、爱奇艺双平台总播放量突破130亿次，2019猫眼剧集影响力网络平台综合总排名TOP1，并在第26届上海电视节“白玉兰绽放”颁奖典礼中斩获最佳编剧(改编)、最佳男配角两项大奖。

“与此同时，我们也在不断探索通过创新的IP开发手段，为用户带来更好的内容体验，并实现内容价值与社会价值的统一。”程武说。据了解，2020年12月，阅文还与腾讯联合发起了“世界文化遗产新文创计划”，该计划将以联合国教科文组织纳入的文化遗产为原型，号召中国网络文学作家，深入挖掘文化遗产的内涵与故事创作短篇文学作品，并以新文创模式，邀请导演、编剧和短视频创作者以短剧、动漫、音乐等多种数字内容形态进一步开发该文学作品，来立体化展现世界文化遗产魅力。“计划旨在支持从短篇小说到改编短剧、动漫及音乐等全链条的短IP发展模式（V－IP），让公众能在丰富的数字内容中云游文化遗产，在家即能感受人类千年文化之美。”

作为“世界文化遗产新文创计划”的首次尝试，阅文白金作家“爱潜水的乌贼”在世界文化遗产峨眉山入遗近25周年之际，为其创作了短篇小说《枣知道》。该小说改编自峨眉山传说“轩辕求道于峨眉”，讲述了一个因贪欲而无限循环的魔幻寻宝故事，旨在传递“内安其神，外去其欲，不得贪心”的寓意。在四川省文化和旅游信息中心、峨眉山市文化体育和旅游局的指导下，双方还基于短篇小说打造了同名短剧。短剧由世界遗产讲述人秦昊演绎，在制作过程中融入了许多四川本地文化旅游元素。该剧特邀中国美院翁劼老师，采用四川非遗“泥塑”的方式制作成定格动画短片，并以四川峨眉山特产“牛角枣”为故事线索，让观众感受“四川味道”。目前用户已经可以在腾讯视频、微信视频号、腾讯微视、腾讯看点等多个平台观看《枣知道》短剧，也可以在起点读书、QQ阅读等阅读平台阅读同名短篇小说。