80.5％受访青年买过国潮物品 00后买过的比例最高

69.6%受访青年希望从业者深入了解我国优秀传统文化

中青报·中青网记者 周易

近几年，年轻人中掀起一股国潮热。国潮是带有中国特定元素的潮品，比如服饰、家居用品、摆件等。国潮不但体现着中国传统文化和技艺，也反映着独特、创新的潮流文化设计理念，受到了很多追求时尚的年轻人的喜爱。

近日，中国青年报社社会调查中心通过问卷网（wenjuan.com），对1508名18～35周岁的青年进行的一项调查显示，88.0%的受访青年喜欢国潮风格，80.5%的受访青年买过国潮物品。对于国潮的发展，69.6%的受访青年建议从业者深入了解我国优秀传统文化，66.7%的受访青年希望国潮设计注重创新，减少跟风模仿现象。

80.5%受访青年买过国潮物品

26岁的王念桢家住山东高密，最近买了一件改良旗袍，打算过年时穿着拍几张照。她介绍，衣服既有盘扣、刺绣等传统文化元素，图案和剪裁又做了创新，采用了抽象图案，下摆裁短，显得更活泼。“我看展示图片搭配了圆墨镜和直筒靴，可爱中又透着酷劲，看起来很潮”。

北京某高校学生张辰（化名）今年21岁，平时喜欢收集潮玩。他正在收集一套故宫博物院出品的传统文化元素主题手办。“这些手办的形象是猫，穿着舞狮、锦鲤等传统文化形象的衣服，表情呆萌，使用了高明度、高纯度的时尚配色，让人爱不释手”。

调查显示，88.0%的受访青年喜欢国潮风格，88.9%的受访青年觉得近些年身边喜欢国潮的人变多了。

80.5%的受访青年买过国潮物品。受访青年买得最多的国潮物品是服饰（76.2%），其他还有美妆（48.4%）、潮玩（47.5%）、美食（40.6%）、生活用品（40.0%）等。

进一步分析发现，90后受访青年喜欢国潮风格的比例最高（90.4%），00后受访青年买过国潮物品的比例最高（85.5%）。

2018年被很多人视为“国潮元年”，这一年一些本土时装品牌出现在纽约时装周，打破了一些人对于国潮时装的刻板印象。

“这些年，一些国际大牌采用了中国元素进行设计，不过我更喜欢优秀的本土国潮品牌。”关注潮流文化的24岁青年刘微（化名）觉得，优秀的本土潮牌设计师，对于传统文化更了解。“在年轻人中，有一些国潮品牌已经有了较高的知名度。此外，还有一些独立国潮设计师在做中端价位的衣服，用料和做工都很讲究，春秋装上衣定价上千元也是有的”。

69.6%受访青年建议从业者深入了解我国优秀传统文化

王念桢看好国潮和本土品牌的发展，不过，她认为当下的国潮产品也存在不少问题。“有的所谓潮款服饰只是把汉字、瑞兽等中国元素做上去，缺乏设计感，做工也很粗糙。穿在身上不但不潮，反而显得没品位”。

“不少老字号都想搭上国潮这阵风，获得年轻人的认可，但是一些设计有点急功近利。”张辰坦言，作为年轻人，买东西虽然追求独特的设计，但更看重文化内涵，“一些联名的白酒味香水、辣椒酱卫衣，创意比较简单粗暴，你可以说它很有趣，但我还是不太愿意去买来用或者穿”。

对于国潮的发展，69.6%的受访青年建议从业者深入了解我国优秀传统文化，66.7%的受访青年希望国潮设计注重创新，减少跟风模仿现象，62.3%的受访青年希望提升国潮设计水平，避免符号的简单堆砌。

在刘微看来，国潮品牌一方面需要提高设计水准，另一方面也需要注意营销。“我关注的一些国潮网店，东西做得确实不错，客单价（顾客平均购买商品的金额——编者注）也较高，但是在运营方面没人指导，铺不开，很可惜”。

调查中，受访青年对于国潮发展的其他建议还有：注意做工，提升产品质量（56.0%），完善产业链，拓展销售渠道（35.2%），关注国际潮流文化动态，注意交流合作（32.3%）等。

刘微觉得，国潮的创新设计赋予了传统文化更多的活力，吸引着年轻人深入了解我国优秀传统文化，“国潮发展空间还很大，未来一定会有更多优秀的设计”。

参与本次调查的受访青年中，00后占16.7%，90后占59.2%，80后占21.1%。

来源：中国青年报客户端