疯读小说：爽文制造局的无限可能

作者|麦可可

编辑|吴怼怼

男频一直是网文江湖的中流砥柱。

二十年来，读者审美和需求的跃迁让网文类型和风格随之改变。古早派延续武侠的路子，江湖门派斗争写了个遍，后来者偏爱奇幻穿越、盗墓重生，题材翻出了花，但男主的设定永远是能力和血槽在线的一成不变。

不过问题也有。

仙侠玄幻等设定造成了与现实的割裂与脱离，读者难带入让男频第二代脱颖而出。兵王文、荒岛文等题材中设定的雇佣兵、军官、独立生存者成为第二代的主流。这看上去就是女频高干文的变体。

而赘婿文的出现，是进一步贴近读者需求的产物。一个看似普通的人其实并不普通，这种核心设定宽慰了不少失意男性的中年焦灼，以小说这种轻阅读娱乐为载体，让他们与现实达成了另一种和解。

在赘婿文读者的背后，是一群沉默的大多数。这类题材火爆背后，是传统社会语境给予男性的压力，是他们人生困局和心理状态，这一切正随着赘婿文的出圈，逐渐开始被大众正视。

01

中年男人的赘婿梦

和最近赘婿影视剧热播，赘婿类小说频现的市场火热不同，此前赘婿题材路人缘常常遇冷，大众对赘婿文生产者及其目标用户，实际上是存在一定程度的偏见和贬损的。

常见的批评主要集中在情节展开和文本语言上。前者被指责「情节浮夸、用梗太老」，后者被嫌弃「文笔白话，没有设计」。

更大的火力集中在近年来对「男性心理」的讨论上，尤其是「有些男人明明那么普通，却又那么自信」的金句一出之后，赘婿文中主人公迎娶娇妻、人生开挂的设定更是被吐槽「像在做白日梦」。

然而更广泛的市场反馈，却与这些批评截然相反。

《疯读小说40+男性读者人生观报告》显示，赘婿类小说在男频中从黑马已变身为白马。在报告数据统计当月，该类型小说在平台近一个月的增长榜单TOP10中占据30%，甚至包揽榜单前两位。

在各类报告和调查中，中年男性也逐渐成为赘婿文的主要受众。

例如疯读小说APP上，关注赘婿题材的男性读者平均年龄达到了41.4岁，其中有54%的读者年龄居然超过了40岁，81% 超过了30岁。

此外，看赘婿文的不仅有男性，还有女性。

报告显示，该平台27%的女性读者也打开了赘婿文。或许她们对自己的丈夫也存在期待，希望有一天她们的老公也可以揭开超能力身份，带她们一起登上人生巅峰。

在题材细分上，读者在乎赘婿的才华远高于财富。例如，神医身份是最受欢迎的职业选择。神豪（有超能力又有钱）、重生向、战神和兵王文反而是稍微落后的选择。

一言以蔽之，众多免费小说阅读APP上实际的读者反馈，和文化批评视角下对赘婿文的感观，其实存在一定的偏差。

这也让所谓的内容创作者以及内容提供方平台陷入了两难：是尊重读者的实际需求，还是为了所谓的「精英内容」的帽子，去提高自身的路人评价呢。

02

内容平台的章法和逻辑

事实上两者并没有那么矛盾，关键在于操盘手怎么平衡和调整。

一个底层的逻辑在于，如果平台目前的活跃用户已经呈现出对某个垂类的强烈需求，那平台肯定要加码这个方向的体量布局。就好像通过算法和用户画像之后，明明知道读者的口味和偏好，不去满足肯定是不行的。

以疯读小说APP而言，目前的状态就是如此。大量原创作者投入赘婿文的创作，这类题材的内容储备也源源不断。

不过，一个更具良性循环和价值的内容搭建逻辑，也正在被疯读小说有计划性地落地。这当中的把控和平衡，就是平台自己的章法和能力了。

此前我们提过，传统语境下对男性财富能力和社会地位的要求，让很多中年男性对于亲密关系的建立和维护非常敏感。而他们人到中年，也的确会面临来自职场和家庭的双重压力。

这种压力并非源于他们主观意愿上的不努力，很大程度是时代发展所致。大部分中年男性的年少时期，并不像现在的年轻人有着优渥的物质条件和良好的受教育水平，有技能傍身还好，如若没有，向上的生存路径其实是相当艰难的。

这也造成了这批中年男性读者在小说阅读时最简单、直接的需求。他们希望看到主人公从弱到强，从被歧视到被尊重的强烈反转，以及频繁出现的密集爽点，来获得角色代入的快乐。

在基于对用户的深刻洞察上，疯读平台上的赘婿文呈现出了「更具闯关体验」的快节奏行文感。

这种行文剧情推进节奏往往较快，但故事线本身不会太过晦涩。全文被拆分成无数个闯关章节，让读者在一两个章节中就能看到主人公的一次崛起和反击。

这种通俗易懂的轻阅读文本也有效降低了阅读门槛，不仅让读者收获了闯关般的快乐体验，也让他们能够在短时间内迅速解压。

「短时间」也是平台对读者经过深刻洞察后的考量。睡前和饭点是读者们的最佳追读时间，往往集中在11:00-12:30和21:30-22:30这两个时间段，这与大部分体力工作者的午休或工作间隙时段相吻合。