酒店进入“品牌艺术”时代，住宿美学迎来大爆发！

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酒店的风格，常常与时代文化休戚与共，譬如在十多年前，随着年轻人社交与潮流文化的大爆发，精品酒店之父Ian Schrager引领的潮牌设计酒店风靡一时.而如今，风向再次转变，正如Ian Schrager所说：“我已准备好了迎接一个新的开始：艺术酒店。”

《中国文化产业发展报告（2021）》指出，文化与数字科技的深度融合形成众多新的增长级，催生出多种新兴业态。伴随着大众审美提升，艺术开始逐渐被更多人所了解、认同、运用，其在酒店中的“存在感”，亦从高高在上的尊崇感转向生活本质的触达，以全新的姿态，表达着“精神共鸣”的隐喻。

正是由于文化与艺术的时代性，在此背景之下，国内的酒店艺术也是动态的，其在不断的磋磨与融合中，既切合当下，又日渐规避陈腐，臻于自我。根据国内酒店艺术运用的发展历程，在此大体将其分为三个时代“节点”。

第一个时代“节点”：尊贵的信仰哲学。改革开放后，大批外资高端酒店进入中国，作为现代酒店的领路人，与它们同步而来的，还有奢华的酒店艺术。彼时的国内酒店，在“艺术性”的打造上，往往是基于对国际奢牌酒店的模仿。国际奢牌酒店在近百年的发展历程中，已经形成了具备自我特质的西方奢华式艺术风格，并借助这一风格，对早期的国内精英商务阶层进行了初步培育。对于彼时刚刚开启现代酒店之路、尚未找到自身艺术文化根基的国内酒店品牌来说，模仿成为了最易于实现的方式，而最易被模仿的，便是已被当时目标客群所接受“尊贵、奢华”的设计风格，彼时的艺术对于酒店而言，更像是高级装饰物的存在，以其昂贵，彰显身份。

第二个时代“节点”：住宿艺术的视觉迷局。伴随着商务旅客的不断增加，差旅需求不再仅仅局限于精英人群，因而带动了经济型酒店的兴起及“黄金十年”，彼时差旅客对于酒店的需求在于住宿与性价比，这一时期关于“艺术”的有意识行动并没有普遍触达。直到中档酒店兴起，经济型酒店迎来升级潮，对视觉的重视，是这一阶段对艺术参与的最多的行动。

比如一些酒店品牌采纳莫兰迪色系作为打造空间的色彩方案，一些日式原木的调子也被常态化采纳。这一时期，视觉的打造得到广泛关注与重视，且辐射面积非常大。视觉先行，成为向潮流靠拢的突破口，也不可避免地出现一些缺乏深意的理念。一旦视角片面或粗浅，关于艺术的实践也便被一定程度的降维了，但这仍是一个庞大产业向好而生的过程中，难能可贵的成长阶段。

第三个时代“节点”：旅行意义及生活本质的信条。从当下来看，经济型酒店开始注重品牌打造与理念升级；中档酒店迈向“超中端”，在另辟蹊径的路上也越走越成熟；高奢酒店对城市旅游业态的发展有着不可小觑的作用......各个端位，都有着对艺术不同程度不同切面的理解，这种理解背后的作用力，是品牌时代来临的前提。

在新时代客群变化的影响之下，不同品类的酒店加速分化，行业从“体量之争”走向“品质之争”及“品牌之争”，在这样的环境中，我们谈及艺术，如果每个人每个品牌都会有属于自己的答案，那么，艺术才真正寻找到在这个行业的生长空间。当下及未来，我们对艺术的理解及应用应更加高阶而深刻——不以昂贵程度来衡量艺术高低，而以高明程度来评判价值。

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那么，为什么“艺术”会成为下一轮品牌造势的关键手法？

从行业角度来看，随着全球化与互联网的飞速发展，打破了空间的局限，在全新视野的冲击之下，艺术从未如此多元，亦从未离我们如此之近。这对于那些需要迭代升级的国内酒店来说，无疑是实现艺术文化扎根的绝佳时期，过去，酒店艺术只能通过对于国际奢牌的模仿，或套用市面上已有的“艺术模板”，而在当下信息大爆炸的时代，身处不同国家、城市甚至村镇的人们，都可以接收到来自世界各地的艺术讯息，为酒店品牌汲取灵感，发展出特有的艺术文化提供了契机。此外，90后、00后的“后浪”们，正成为决定当下时代潮流走向的主要因素，他们所处的时代，艺术已深入日常生活，文化消费也在不断升级，更具生活品味、更专注精神层面消费的“后浪”们，具有改写行业的艺术特质的无穷潜力。

从消费端来看，在消费升级与新中产崛起的大背景之下，具有艺术鉴赏力的年轻一代消费者，正在形成鲜明的时代标签。巴塞尔艺术展和瑞银集团《2020艺术市场报告》显示，通过对1,300名高净值藏家的调查结果显示，千禧一代年龄段的买家两年平均总支出为300万美元。这个数字是婴儿潮一代的6倍多。与此同时，越来越受追捧的城市文化艺术展览，也在以“网红展”的方式，冲击着艺术变化，以深圳“teamLab：舞动艺术展&未来游乐园”展览为例，5个月就收获了38万参观人次，缔造了当时中国有史以来票房最高的艺术展览。可见，年轻一代对于艺术，尤其是具备“共鸣”的艺术需求日益明显，酒店唯有关注艺术元素在旅游领域中的价值，才能把握行业风向标。

从艺术对于酒店自身价值来看，缺乏品牌历史的国内酒店，可以用艺术来弥补自身的文化力，并借此创造出属于自己的商业符号，成就自有的“价值观密码”。在上个世纪，艺术家安迪·沃霍尔提出——“商业艺术”是艺术的下一个阶段，对于酒店这一种商业形式来说，在走过了一条漫长的艺术道路之后，以“商业艺术”对抗墨守成规的麻木，创造出独属于本土的潮流文化与当代艺术之宿，几乎是一种必然。

摄影 |伦小野 空间秘探嘉宾摄影师

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从模仿到创造，国内酒店的艺术之路是在新时代的影响下，因形式、风格、空间的不同而分化，造就了百花齐放的当代艺术之宿。以下，与大家共赏国内酒店艺术分化之路上的“新思路”。

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#新中式艺术#