刘钊，另一种设计

讲什么广州语言观察展

备受平面设计界瞩目的东京字体指导俱乐部奖（简称 TDC），前段时间公布了 2021 年度获奖名单，在12 件获奖作品中有两件来自中国，其中一件就是Another design刘钊团队为超级文和友创作的《讲什么-广州语言观察展》。

在《讲什么-广州语言观察展》作品中，设计师刘钊对粤语进行了梳理，并把对语言的观察集中在广州人日常的对话交流中，力图再现市井生活中“俗”的一面，让观众感受粤语的鲜活与生猛。展览内容包括粤语中英数字谐音、绕口令、语气助词、关于“鸡”、菜名、童谣、叠词、汗衫八个不同的类别，将粤语从字形到字音、字意，再到跨语种的谐音进行转译，粤语的多元也借此从日常背景凸现出来，演化成一种可感的存在。

2019深港建筑双年展视觉

对于刘钊而言，此次展览也是另一种挑战。因为不止需要探索新的视觉形式，还需要统筹整个展览概念，并将粤语体系进行研究和分解重构，才能给粤语语言一个最佳的呈现。这也是他这些年一直践行和秉承的“another design”的创作理念。尝试不断挑战传统的思维方式，拓展视觉语言的边界，从而去探索另一种设计的可能。

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从迷茫到转机的过往

从开始接触设计，到拿到TDC奖，刘钊已经走过了十三年的设计历程。大学学习装潢设计专业，因为对包装设计感兴趣，毕业就找了一家包装公司实习，但当时非常迷茫，不知道自己是否适合从事设计工作。

转机发生在2007年，他进入Sense Team（知名设计师黑一烊的公司）做设计。在这家公司的四年，他承担了很多文化类项目的设计工作，开始对设计有了初步的认知。

图左：2017深港建筑双年展视觉

图右：2019深港建筑双年展视觉

2012年，刘钊进入王序老师的工作室工作了一年多。但在那儿，他所做的项目并不是自己擅长的类型，所以他决定去创办一个属于自己的公司，可以做一些非平面的，或者是将平面应用在更广阔环境里面的自由设计尝试。当时他花了很长时间去思考公司的名字，后来在香港偶然看到一本杂志叫《another man》，当时觉得another这个词代表“不同的，另一种”的含义，与他当时的思考很一致，于是就把another design当作公司名称。

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开启另一种设计旅程

在Another design，这么多年和创业伙伴詹火德一路走来，刘钊经历过很多难忘的事情。首先是2015年5月1日，Another design作为一个只有两三个人的小工作室，中标了深港双年展的视觉形象设计项目。当年深双的主题是“城市原点”，策展理念是城市需要在原有基础上进行更新、改造和再利用。基于此，Another design在三个层面予以回应，形象元素在以往几届基础上进行提炼，收集很多旧的报纸、规划图进行再设计，利用面粉厂的旧机器组成部分指向标志。

2017深港建筑双年展视觉

从这个项目开始，Another design又持续做了2017和2019年的深港双年展视觉项目。2017年深港双年展的主题是“城市共生”，倡导城中村和城市的发展应该是相辅相成的。Another design将字体作为设计出发点，邀请四十几位居民，用手写方式将展览主题、时间、地点等信息写在回收的木板上，并搭建了三个视觉装置进行拍摄，进而形成了海报设计。

2017深港建筑双年展视觉

2019年深港双年展的主题是“城市交互”，策展理念是城市中的各种关系是一个巨大而复杂的交互系统。Another design从数据这个点出发，分析汇总外卖的数据、天气的数据、拥堵的数据、雾霾的数据等，通过数据的结合去生成海报和一些应用的场景物料。

Another design承担的三届深港双年展视觉设计，看似每年的主题都不一样，设计形式也不一样。但是串起来看，也有着“另一种设计”的清晰脉络，用刘钊的阐释就是“2015年我们在深双的设计中放弃了图形，2017年我们放弃了字体，2019年我们放弃了色彩”，而Another design，也随着深双的项目一起进化，激发出很多创新的工作方式。

2017深港建筑双年展视觉

其次，诸多的获奖经历也是令人激动而难忘的，2016年，深港双年展的视觉形象设计获得纽约ADC（纽约艺术指导俱乐部）优异奖，这也是Another design成立以来获得的第一个知名国际奖项。随后几年，Another design又陆续在ADC、OneShow获得入围奖项，在Hkda、DFA获得铜奖等诸多认可。在2020年，Another design迎来奖项的高光时刻，凭借“城市交互”的视觉设计赢得D&ad（英国设计与艺术指导协会）的平面设计类石墨铅笔奖，接着就是更令人惊喜的东京TDC……谈及获奖的意义，刘钊坦言：“我们是想通过参加这些奖项去验证我们的工作方式到底对不对，其实也就是能不能得到别人的认可，这是对我们最大的一个意义。”

2019深港建筑双年展视觉

但是刘钊也在反思获奖的另一种影响，如果经常想着已经拿过TDC和D&ad，也有可能成为设计道路上的一种羁绊，会让人忘记本来想去做什么事情，所以还是让自己尽量忘记拿奖的事情，去做一些让更多人知道、更多人使用的设计作品比较重要。

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关于设计与未来

很多人在说“平面设计已死”，特别是随着移动媒体的发展，消费者的注意力大部分转移到屏幕上，越来越多的品牌更倾向于将预算转移到基于互联网的短平快项目。面对新技术、新理念、新媒体的冲击，很多平面设计公司逐渐式微，也有一些平面设计公司随着时代的发展逐渐进化。

讲什么广州语言观察展

创意和生意都在逐年增长的Another design明显属于后者，从只有一两个设计师能做动态，到现在有四个设计师会做动态和编程，通过做项目的过程，去打破平面设计的限制，创造出另一种设计的进化思路。刘钊认为：“在现代来看，十年前还能叫平面设计，现在平面设计都可以统称为设计了，一个项目里涵盖的内容越来越广泛了，不止做一个logo，还有一整套的应用，或者立体装置，平面设计也慢慢转变成一个更大的设计领域。”