网络直播带火非遗手艺人，让东方生活美学与更多人邂逅

香茗、古籍碑帖、院落雕刻、非遗器物……聚集一万多名手工匠人、2000余位非遗传承人的“东方生活美物电商平台”——东家，日前围绕“好一东方生活家”主题举办家庭日活动。平台用户纷纷“晒”出自己享受传统文化的瞬间，展现了东方美学元素融入家庭生活的点点滴滴。

说起东方美学，最值得让人细细品味的，是“宁古无时，宁朴无巧，宁俭无俗”的生活态度；是焚香、点茶、挂画、插花的个中精妙。

书房内的书案要放在屋里东面偏左的位置，不要过于靠近窗户，避免风吹日晒。书案上一般会备上一个砚台，一个笔筒，一个笔砚，一个水盂，一个砚山。砚台摆放的位置也有讲究，古人会把它放于左边，是为了防墨汁反光。界尺、镇纸各备一个，时常擦拭，让它们时刻光可鉴人。

挂画宜高一些，室内只能挂一幅；两壁及左右对列悬挂，最俗气。挂画还要随月令不同而更换。譬如正月二月，宜挂春游、仕女，及梅、杏、山茶、玉兰、桃、李之类的绘画；清明前后宜挂牡丹、芍药；四月十四，宜挂宋画纯阳（吕洞宾）像；端午宜挂真人、玉符；六月，宜挂宋元阁楼、大幅山水、茂密树石、大幅云山、采莲、避暑等……

随着传统文化复兴，“国潮”的流行，加上电商平台的推动，越来越多90后、00后年轻人开始走进东方美学生活，用这些“国粹”手工艺作品妆点自己的生活。“他们喜欢有历史沉淀的东西，”东家APP创始人朱见山说。

直播和众筹——古老非遗在东家平台上的多样“邂逅”，为非遗的保护传承和发展创新拓宽了路径。

借助互联网和大数据，东家将产业资源嫁接进更多流量资源入口，实现整合转化，让非遗手艺这些散落在各地的“遗珠”，能够在平台上展现，发挥集聚效应。五年来，东家深入探访了十余万匠人，经严格的入驻标准筛选、审核，目前共聚集了一万多名匠人，平台用户达到五百余万。其中，传统非遗手艺人接近20%。

日前，中国美术学院教授、西泠印社执行社长刘江在APP上发起了众筹，把自己早年篆刻的《大吉祥》铜印章进行原刻复制。今年90多岁的刘江如今也有了传承人，儿子刘丹从小耳濡目染，对篆刻书法有浓厚兴趣。如今，他负责的刘江艺术馆在杭州开张，将成为刘丹的第二课堂，向社会各界开放，通过展示父亲及其他优秀书法篆刻作品，推广和传播中国古老的传统文化。

今年也是东家APP匠人二姑娘直播的第四个年头。每月，她在东家APP平均有四场直播，每次开播前，她会先与合作匠人一起选品、拍照、信息确认（器型、花色、尺寸、容量），然后迅速进入状态，与直播间的粉丝们侃侃而谈。

二姑娘是一名90后，属于集“知识与颜值于一身”的学术型主播。她的本职在景德镇陶瓷大学主教陶瓷理论及艺术，对景德镇陶瓷理论知识研究颇深。过去，瓷器品牌和匠人们普遍缺乏输出能力，有的不擅表达，有的没时间运营。像她这样既有陶瓷理论又懂运营的主播，一出现便广受好评。

90后的东家APP手艺人江歆是个“瓷三代”，外公、父母都从事陶瓷行业。从陶瓷大学毕业后，江歆创立了“宛玉”品牌。创业初期，她对中国传统工艺很感兴趣，创立了非遗再生项目，希望帮助传统技艺传承和创新。江歆对创新很执着，经常有新想法。在她的带领下，宛玉在早年研发出了不少新的釉色，也做过瓷壶研发。

这几年，她到苏富比艺术学院学习艺术管理和西方现代艺术，渐渐有了东西贯通的感觉，对景德镇的工艺和传统也更有自信了。她认为，中国陶瓷当代性的发展有所欠缺，但景德镇的制瓷工艺很宝贵，希望能将家乡的工艺在国际舞台上发扬光大。

早年，江歆热衷于追求创新，觉得复刻没有意义，但后来，她对复刻有了新的理解。景德镇瓷器是群体智慧，是时代的产物，更偏向生活化的手工艺品而非艺术品。因此，创新不能天马行空，应建立在对技法及材料的充分运用上。复刻其实是再一次向传统学习的过程。要做有质量、有深度的创新，必须要研究传统工艺，通过复刻打好基础，创新才有“根”。

在历史上，景德镇瓷器和宜兴陶器在明清时期都得到了快速发展。如今，茶道文化复兴，瓷器和陶器作为茶器的重要角色，二者密不可分。江歆说，直播是瓷器品牌加速器，缩短了产品与客户之间的距离，也让品牌产品的自我迭代加快了，更快知道用户喜欢什么、需要什么。

作者：童薇菁

编辑：卫中

责任编辑：王雪瑛

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