“朵云”飘向全国，展现上海城市软实力

盛夏时节，在浙江台州黄岩的官河古道永宁江畔，落下了“一朵云”。上海世纪出版集团旗下朵云书院·黄岩店于6月26日正式对外营业，以书香连接两地文脉。以书为介，从“朵云”的诞生、发展，再飘出上海走向全国，我们可以一窥上海城市软实力。

朵云书院黄岩店揭幕仪式现场

如何形容“朵云”？它是一家书店，是一个全新体验，是一个窗口，是一个城市的生活空间。《新唐书·韦陟传》中记载，唐朝文学家韦陟在书信后签名，把“陟”字写得像五朵云。后人便逐渐将别人的书信敬称为“朵云”。此次朵云书院落户台州黄岩，正如一纸来自上海的信笺，翩然落于永宁江畔，带来关于阅读和生活的讯息。这既是一次“千年之约”，也是一次“文化之约”。

朵云书院黄岩店

黄岩店刚拉开序幕，江苏苏州相城区也紧接着公布了引入朵云书院的消息，到今年年底读者就可以在以“新·游园惊梦”为主题的设计里再看云卷云舒。而据澎湃新闻记者了解，朵云书院·成都店也正在协商洽谈中。这一纸承载着上海文化气息的信笺，正在飞向更多地方。

朵云书院·苏州店设计图

上海作家孙甘露说：“读书是潜移默化的，它可能不像一场演出那样灯光耀眼，它的烟火是放在人的内心，来推动你跟这个时代社会融合。”上海是一座充满文学传统和底蕴的国际文化大都市，近代以来中西文学文化在此交融，形成了独特的风貌和人文景观。大到上海书展、上海国际文学周这样的文学盛事，小到一家家街边书店的沙龙，“读书”早已融入了这座城市的肌理与血脉中，成为上海市民日常文化生活的有机组成部分。

在这样的土壤上，朵云的诞生与发展水到渠成。自2018年以来，集团下属的世纪朵云文化发展有限公司坚持图书发行商、文化服务商、空间运营商“三位一体”的定位，在上海先后推出五家规模不等、形态各异的新型实体书店，既有朵云书院广富林店和上海中心旗舰店，是为“大而雅”；又有思南书局实体店这样的城市文化公共书房，是为“小而美”；还有主打诗歌的思南书局·诗歌店以及朵云书院·戏剧店，是为“专而精”。世纪朵云已经建立了功能多元、业务复合的空间形态和业务模式，使“朵云书院”迅速成为城市公共文化服务的闪亮品牌。

朵云书院广富林店

2019年朵云书院上海中心旗舰店开业时，时任上海世纪出版集团党委书记、总裁王岚曾说，希望这家旗舰店能够成为城市文化客厅，上海之巅赋予它的不仅是“新的文化天际线”的意义，更期待它以文化内涵成为一个面向世界的文化地标。

朵云书院上海中心店

朵云书院上海中心店一景

短短几年，世纪朵云陆续摘得“年度十大特色书店”“最美公共文化空间奖”“2018金砖论坛暨第七届金砖价值榜·2018年度城市文化新地标”“2020年度新文化空间城市运营商”“卓越建筑设计奖”等荣誉。

“朵云”二字，已有品牌意味。浙江台州黄岩区委政府就看中了这一品牌效应。此次朵云书院·黄岩店由黄岩城投集团负责整体建设、经营，委托“上海世纪朵云”以管理植入的模式，进行品牌授权、项目策划、指导运营等相关服务。布局黄岩，也是“世纪朵云”在品牌及服务输出上的首次尝试。

再闪耀的书店如果没有内核，都会枯萎，有好书方有魂。如何选书、如何策划主题分门别类、如何通过书籍传递时代精神，这些皆是做书店的学问。几年间，朵云书院始终根植于上海文化，向下扎根，向外生长，挖掘不同主题将海派特色呈现给读者：有态度的书架、伦敦书评书店专区、云上书榜……精心设计、囊括中外好书的分区让读者一目了然。

上海文化演进的历史，依次出现过江南文化、海派文化和红色文化三种文化形态，这三种文化形态的递嬗，并不是相互取代的关系，而是一种传承与层层递进的关系。上海社会科学院历史研究所研究员周武总结过：“江南文化是海派文化的母体和底色，海派文化赋予江南文化‘现代性’；红色文化是海派文化的灵魂，它以海派文化为内在景深，又决定着海派文化的历史走向。”

朵云书院用一本本书向读者讲述着上海精神，到书店里看看，就可了解到这座城市的气息。随着朵云书院·黄岩店的落地，为黄岩市民提供了更清晰的阅读视角。

以中国共产党成立100周年为契机，朵云书院·黄岩店与上海的朵云书院·旗舰店同步推出“初心书房·朵云黄岩站”。在朵云书院·黄岩店的初心书房展区，工作人员以时间为轴线，精选250种、千余册红色主题图书，构成中国共产党开天辟地、改天换地、翻天覆地、惊天动地的四段伟大历程。《1949上海解放日志》、《日出东方——近代上海与中国共产党的创建》、《解放战争时期第二条战线中的上海学生运动史料选编》……读者可以从书本中回到战火峰飞的上海岁月，感受无数进步青年的革命激情。

与朵云书院上中心店同步的初心书房

此外，朵云书院·黄岩店还策划了为期一个月的开业展览“文献中的百年党史图片展×百年潮涌台州湾主题展”。“文献中的百年党史图片展”梳理百年来有关中国共产党的珍贵史料，用老照片为线索回顾中国共产党经历过的风风雨雨，为读者展现一个政党从星星之火到燎原之势的崛起。

黄岩店“有态度的书架”上，首批请来了孙甘露、金宇澄、陈丹燕、那多、蔡骏等5位上海作家。金宇澄的《繁花》位列世纪朵云的2020年度销售总榜第一位，足见这本结合了方言叙事和现代精神的小说对于读者的强大吸引力。金宇澄以沪语入小说，重温说书人传统，书写上海民俗习惯和人文传统。读者可以在这个书架间流连，感受上海作家笔下的上海文化。也可以阅读他们推荐的“人生之书”，细品他们的阅读态度。

书架引入了5位上海作家

朵云书院还将一整套“上海建筑地图”系列图书带到了黄岩。上海开埠以后逐渐形成了多元的文化格局，人口族群多元，并且汇聚了当时世界上所有流行的建筑风格、式样。外滩建筑群固然宏伟，但从前租界地区留下的“法国梧桐”后的老房子故事也不少，除了从建筑学角度可以细细探究，这些建筑背后的历史人文信息也耐人寻味。

在黄岩店大金字塔区，则汇集了台州、黄岩当地文化名人图书作品。该区域还将持续推出“黄岩限定”的季度小型书籍展，根据黄岩本地节气、文脉、时事按季度更换图书主题。在书院里浏览一圈，就能发现相邻书架间彼此都有关系，海派文化与江南文化在这里各有呈现又互相融合。

此次开业图书主题展陈——“浙人的爱情”，集中汇总浙江地区文化名人如陆游、朱彝尊、鲁迅、李叔同、徐志摩、郁达夫等人的爱情相关图书，还有“致独立女性”图书特展。而这些耳熟能详的历史名人与作家都和上海有着密切关系，作为新兴的开埠城市，江南文化在上海文化构造中有着特殊位置。

“浙人的爱情”主题展陈

海派文化包容开放的特质，也使得世界上流行的学理、思潮、流派、风格都能在上海找到，在上海都有回响和呼应。澎湃新闻记者探店时，偶遇一位读者专程来朵云书院·黄岩店寻一本书，是当代历史学家莫伊舍·普殊同的著作《时间、劳动与社会统治：马克思的批判理论再阐释》。当朵云书院的选书工作人员将这本书从书架中找出交到这位读者手中时，读者感叹自己运气不错，没想到朵云书院能将一本艰深的专业著作带到这个江南小城。

红色文化、江南文化、海派文化，共同支撑起当代上海的文化大厦，赋予上海都市文化旺盛的创造力、想象力和生命力，以及海纳百川的襟怀和气度。正是这种襟怀和气度，铸就了上海这座城市特有的历史底蕴和“传奇性魅力”，构成了上海文化最迷人的内在风景。在这样的土壤上，一家用心的书店才能站得扎实、走得长远，铺陈书香版图。

上海世纪出版集团总裁阚宁辉曾说，他希望朵云书院会成为上海乃至中国书业生态的新标杆。如今，随着一家家朵云书院落户在不同城市，时间与人的故事激荡着时代的强音，阚宁辉和所有爱书人的愿景正在实现。