王跃工：发展博物馆文化产业，探索文化遗产活化利用的新路径

故宫是中国乃至于世界上最大的皇家园林的故宫宫殿群，近年来，故宫博物院通过发展文化创意产业，让文化遗产活起来，其文创产品研发跃居首位，给广大的旅客、游客甚至青年观众带来非常多的精神消费和物质消费。7月23日，在第16届中国—东盟文化论坛上，故宫博物院副院长王跃工以“发展博物馆文化产业，激发区域合作发展活力”为题分享了故宫在发展文化创意产业方面的工作经验。

王跃工发言

故宫作为全国重点文化保护单位、世界文化遗产，是中国最大、最重要的综合博物馆，收藏的文物藏品186万件（套），在中国历史文化遗产中具有不可替代的历史价值、艺术价值和科学价值。

故宫博物院一直以来十分重视文化产业的发展，努力探索符合故宫实际的产业发展之路。“博物馆不仅是文物的保护研究机构、教育机构、公众服务机构，更是文化的传播机构，同时还是文化产业的重要参与者。”王跃工认为，博物馆的多重身份可以搭建跨接多种产业平台，既丰富产业发展的模式，又拓展了博物馆的社会职能，推动博物馆各项公益职能的实现，从而不断提升博物馆自身的影响力。

“博物馆的文创产品是非常重要的传播优秀传统文化的手段。”王跃工说，故宫坚持将馆藏文物所蕴含的中华优秀传统文化加以提炼整合推广，确保文化产业健康可持续发展。在深度挖掘藏品内涵的同时，注重探索当代的表达方式，力求使文创产品达到历史性与时代性、思想性与观赏性、科学性与艺术性、学术性与趣味性、学识性与通俗性的充分结合，我们通过自主研发、社会合作等多种形式，不断拓展丰富故宫文创产品体系。

截至2020年底，故宫博物院已累计研发的瓷器、服饰、书画、食品、美妆、文房、节庆等共计28大系列的产品，产品的数量达到14000余件，目前在售产品有5千余种。其中包括深受大家喜爱的故宫日历、故宫口红、故宫盲盒、故宫月饼等爆款文创产品。这些都在社会取得了一定的积极影响，在满足公众需求的同时实现了文创产品、文化内涵、品牌价值及影响力的不断提升。

故宫还以展览为核心，探索多元一体的文化传播模式。在展览主题设计上，深入挖掘藏品中展现的中国人的思维和精神深刻内容，同时配合出版文创产品研发、学术会议、宣教活动、艺术演出、影视媒体、数字化展示、IP形象传播、品牌授权等工作，全方位、立体化传播中华优秀传统文化的底蕴和价值观。

同时，故宫积极探索跨界融合，探索新文创，拓展文化产业的新空间。与专业的电视机构共同制作了《国家宝藏》《上新了故宫》《我在故宫600年》等优质纪录片和综艺节目，播出后在全社会引起了良好反响。

责编：杨晓君