在书店“好好吃饭”？沪上实体书店打造“慢生活”美学空间

最近，沪上书店界又有新消息传出——茑屋书店首个快闪店昨天“空降”新天地，以“好好吃饭”为主题，这是该书店在中国第一次“快闪”，将延续至8月25日。据悉，茑屋书店上海的第二家门店也在计划中。今年内，基于“混子哥”系列IP的混知书店也将亮相上海中心大厦，以多样化的知识体验服务打造“最高书香风景”。

当逛书店成为人们休闲社交的日常选项，“慢生活”美学与书店基因的契合，也为书店业经营注入了新活力。

阅读与饮食人文、艺术导赏混搭，传递美育态度

在书店“好好吃饭”是一种怎样的体验？300平方米的快闪书店依然延续茑屋书店的“提案”理念，以“饮食美育”为核心体验内容，从食材、阅读、生活方式与艺术四个方面，向快节奏都市里的人群传达在日常生活中保持“好好吃饭”的慢生活态度，呈现了阅读作为精神食粮与生活美学的联系。

店内精选中外文图书、杂志2000余册，从食材、菜谱、饮品，到传统文化、美学等类型，书刊内容包含当下热门饮食、生活方式等全球新资讯，也囊括对经典菜品、传统工艺的介绍，邀请读者在书中鉴赏美食、丰富感知，领略生活之美。

饮食调动着人们的味觉、嗅觉、视觉、听觉乃至触觉，搭载着文化、历史、风土、情感等多种元素。在书籍之间，茑屋书店擅长的生活器皿、餐盘、茶具与五谷杂粮、果酒、调味品等间杂呈现，形成了有趣的生活场景。而在快闪店的木质外墙上，一场小型艺术展赋予书店别样的“姿态”——工作生活在上海的艺术家陈欣用架上绘画与装置探索数字化时代艺术创作的转变。作品画面富含隐喻，植物的形象与气息带来生长的力量。

去年底，茑屋书店上海首店在拥有近百年历史的上生·新所哥伦比亚乡村俱乐部开业。老建筑中的这家新书店主打“美育”理念，以保护和展现建筑之美、记录和延续历史文脉为主轴，融合城市更新与文化传承，赋予阅读仪式感，力图成为“策划生活方式提案型书店”。“书店的特色是关注生活，强调店员的提案能力，这家快闪店也是如此，正因饮食具备的共情能力，才能宽慰人心，也希望在习惯外卖、速食的环境中，以阅读为核心，召唤关于饮食的仪式感，珍视生活的滋味。”上生新所茑屋书店店长祁祺说。

赋能书香品牌IP，书店还有哪些新玩法？

前不久，一则《混知书店招聘啦！》公众号文章，引发广泛关注。

不少读者纷纷留言：“好想去！”“非常有吸引力”，还有粉丝半开玩笑调侃“招聘图书专员是不是可以天天免费看书”……

据透露，这家书店预计占地面积1900多平方米，除了阅读区域，还将新辟出知识体验服务、漫画、互动等专区。目前，书店还是“卖关子”——“除了看书还能当面吐槽混子哥？”让不少读者跃跃欲试。

不过，细心的粉丝应该能猜测出，前不久刚办过的混知IP沪上首展已经透露了线索。当时次展览共分8个沉浸式体验展区，观众可以在入口左侧的“历史人物”展区与秦始皇、康熙和华盛顿来一次“突破次元壁”的面基；一旁“知识口袋”展区在弧形墙壁上挂满了知识便条，孩子们能随时汲取小知识。“混知小课堂”等更是将“混子哥”笔下的系列漫画人物形象来了个大集结。

从纸质出版到线上互动，再到线下空间体验，即将亮相的混知书店正是版权产业探索IP开发的缩影。

作者：许旸

编辑：徐璐明

责任编辑：黄启哲

图片来源：书店方

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