“老字号”变身“国潮”受年轻人青睐

农夫山泉换了包装，与网易云、故宫文化等年轻化品牌IP合作，推出限量版瓶身，受到年轻人的推崇；拥有88年品牌历史的老字号上海英雄金笔厂与电影《流浪地球》合作，并推出带有中国航空英雄形象的联名钢笔，销量直升；老国货品牌美加净与大白兔合作，联名推出的大白兔润唇膏，不仅唤醒很多人儿时的记忆，目前更是一支难求……近年来，很多“老字号”一次次走出新路变身“国潮”，引爆市场热度，受到年轻人的青睐。

市场随处可见“国潮”身影

“国潮”就是带有中国传统文化元素的潮流。近年来，随着中国文化自信的确定，“国潮”已经成为很多热衷追逐时尚元素的年轻人的新宠。不仅在服装领域，还包括化妆品、食品、文具等各个领域都能看到“国潮”身影。

在市区一家大型超市里，记者看到，老字号百雀羚的三生花草本护肤系列产品，就将浓郁的民族情怀、浪漫精致的人物以生动的插画诠释，独特时尚又有创意的产品包装，引起消费者的一致好评；换了新包装的农夫山泉很多系列也都是浓浓的“国潮风”，就如一款“长白雪”天然雪山矿泉水，就将东北虎、花栗鼠、松雀鹰、中华秋沙鸭4种生活在长白山的珍稀野生动物形象，印在了产品的外包装上……服装领域的“国潮风”也是越刮越烈，除了李宁运动装，很多品牌服装也都推出带有京剧脸谱、汉字等中国风的T恤和卫衣甚至旗袍，这些“中国风”服饰销量也非常不错。

在天猫和淘宝网上，各种各样的带有“国潮风”的商品更是不胜枚举。美加净和大白兔联合推出的大白兔润唇膏，3克/支零售价35元，一家店铺一个月销量是600+；拥有88年品牌历史的老字号上海英雄金笔厂与电影《流浪地球》合作，推出带有电影人物漫画形象的三款联名款钢笔，零售价从39元到500元不等，截至目前，销量达到4万余支……

受年轻人青睐，“国潮”带热传统文化

采访中记者还了解到，在文化潮流中，中国的年轻人曾经受到欧美潮、韩潮、日潮的不小影响，而如今，“90后”“00后”的年轻人越来越热衷“国潮”“中国风”，他们用国货、穿国货、晒国货，会在小红书、微信里“种草”……

“中国文化历史悠久，中国美学博大精深，为‘国潮’提供了丰富的文化艺术素材，这也成为‘国潮’的文化来源和基础。”在南京一所大学读大二的学生张浩就是一名“国潮青年”，他表示，“潮”往往代表一种时代的文化风潮、一种时尚潮流，年轻人就热衷于追逐潮流，而“国潮”正是将中国的传统文化融入时代的潮流中去，再加上一些“老字号”品牌的东西本身质量就很过硬，这也是很多年轻人青睐“国潮”的主要原因。

正在读高二的学生郭浩东在看完《流浪地球》后，也买了一套英雄牌的电影款联名钢笔。“电影中英雄的宇航员们为了延续子孙后代生存的希望而前赴后继，奋不顾身，让人非常感动。”郭浩东说，正是对电影中英雄们的无限崇敬，当英雄钢笔推出电影联名款钢笔后，他们很多同学都纷纷购买。这也反映了很多年轻人对英雄文化和中国传统文化的向往之情。

据统计，去年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件，其中“80后”“90后”消费者占比超过七成。以“80后”“90后”甚至“00后”为代表的“国潮青年”不再盲目崇洋，而是更加注重产品品质和个人的消费体验。而以中国文化、中国美学为载体的国货，也受到了年轻人的热捧。与此同时，传统文化的回归以及大众愈发对文化的强烈认同感也从某种程度推动着“国潮”的崛起。（□ 侍敏）

总值班:吴弋 刘昆 编辑:张艺雯

来源:连云港发布