与现当代艺术深联，“新物种”宝酝展露锐气

文 / 杨雯

“超高速前进，跨越式发展。”谈及宝酝集团，业内人士总会用上这样的字眼。

自2020年5月9日成立以来，宝酝多频次、高密度的从品牌、市场、营销、推广等方面展开一系列动作，成为酒类流通领域引人瞩目的品牌。

今年成立一周年之际，宝酝又集中对外官宣推出“宝酝名酒酱酒馆”、发布战略品牌“甲等大奖章”、签约代言人、发布集团全新战略......接连出招的大动作再次令行业惊叹。

在过去几个月里，喊出“未来三年开1000家连锁店”的宝酝集团继续加速，先后在湖北、广东、陕西、四川、湖南、宁夏、福建、北京等省份相继布局，开启了全国化战略的新征程。

但除此之外，我们看到了另一条差异化路径，在品牌传播层面，宝酝多次与现当代艺术跨界联结，用独特的表达方式，在文化与艺术的交融中深化宝酝“文化酱酒”的品牌标签。而这种大胆且富有国际化、时尚感的举措，过去大多在名酒头部品牌中能够看到。

与现代艺术联结

打破传统白酒刻板印象

不久前，北京UCCA尤伦斯当代艺术中心迎来了传奇波普艺术家安迪·沃霍尔的艺术人生在中国最为全面的呈现——“成为安迪·沃霍尔”展览。安迪·沃霍尔被誉为20世纪艺术界最有名的人物之一，是波普艺术的倡导者和领袖。

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在这个属于艺术圈层的盛会上，宝酝集团作为本次展览的“酒类唯一指定合作伙伴”，与所有观众一起全程见证波普艺术的魅力。

展览开启当天吸引了大量文化艺术爱好者驻足鉴赏，但除了吸引人的艺术作品以外，在展馆特意设置的展台上，来自宝酝集团旗下的自有品牌宝酝酒朝代系列、宝酝酱酒等产品也吸引了大量参观者的目光。

波普艺术代表着极具突破的精神，这与宝酝集团勇于创新的态度完美契合。一杯宝酝酒，让众多艺术爱好者，和生活来一场东方匠心与西方文明的邂逅，这也是宝酝集团向全世界传递的美妙“酝”味。在这场传统与现代，东西方文化的碰撞中，宝酝实现了与当代艺术跨界联名的首秀。

与此同时，在上海UCCA Edge，宝酝集团旗下自有品牌宝酝酒和《刘小东：你的朋友》同台绽放。人们热切追逐刘小东，不仅仅是因为他的画作刷新了中国当代艺术的拍卖新纪录，更多在于他对现实的敬意。

当“新物种”宝酝结缘艺术界“新生代”，传统酒文化和新现实主义艺术的相遇，美酒与绘画邂逅，以酒载道，以画为媒，实现了人与艺术、酒与艺术、酒与人的联结与互动。

在宝酝与当代先锋艺术的碰撞中，我们不仅看到了中国白酒在新时期下积极进行品牌展示的勇气，更看到了借助多样化的表达方式所展露的文化自信和魅力，带领中国白酒走向世界的担当与责任。

开辟全新价值空间

发现“文化酱酒”与众不同

纵观白酒行业，跨界营销屡见不鲜，但与现代艺术圈层联结，颇为罕见。艺术源自于生活，而生活离不开白酒，顶级白酒与顶级艺术的碰撞交融自然更具震撼与价值感。

对于宝酝来说，在北京、上海两大城市举办的最高规格艺术展上进行品牌露出，无疑是一个强化品牌格调与定位的最佳场景。并且在如此充满艺术氛围的环境中，宝酝的品牌展示是圈粉高净值人群，培育意见领袖的重要尝试。

一直以来，宝酝都致力于推动中国白酒与中国艺术的融合，以创新形式面向世界讲述白酒与艺术的双生魅力。这次以赞助方的身份在展览期间实现品牌高强度露出，则从艺术维度丰富了品牌的历史文化内涵，使“文化酱酒”的品牌定位深入人心，并且这一过程中实现中国白酒与当代艺术的融合与共鸣。

过去一年多里，宝酝在品牌营销层面有着高频次的动作，其中最重要的便是在各个环节融入“文化”元素，打造品牌特色IP。

今年春糖期间亮相的汉酝、唐酝、宋酝及宝酝酒等品牌系列产品，为行业上演了一场极具文化内涵、彰显文化张力和传统美学的文化盛宴，传递出“来自中国的好酒、也终将为世界所品尝”的坚定信念。宝酝名酒美学馆的发布，则是通过美酒简史、复古酒具等极具艺术感的设计，成为一个酒文化的艺术秀场、商务精英的聚集地、一个城市的新地标。

当前，酱酒热度持续不减，白酒行业进入到品牌力竞争新阶段，除了在传统市场与渠道竞争激烈之外，以名酒为代表的酒业中坚力量们开始围绕文化战略做足文章，由此为品牌价值的提振和产品端的价值强化营造消费者认知基础。

此次宝酝以开放的姿态让品牌融入文化艺术场景中，以个性化的产品与艺术圈展开深度交流，不仅进一步丰富了宝酝品牌内涵，更是开拓年轻市场并在竞争激烈的酱酒市场树立差异化品牌形象的关键所在。

宝酝的锐度与速度

在今年成立一周年庆典上，宝酝明确了“中国酒业新物种”的战略定位，发布了全新的“超级品牌+超级渠道”的整体战略。接下来的发展过程中，宝酝深度践行这一战略，一方面在市场终端加速布局“超级渠道”，另一方面大胆跨界联名强势打造“超级品牌”。

宝酝去年创立时，就以敏锐市场洞察力把酱酒作为主要战略支点。今年更是发布了宝酝名酒酱酒馆连锁战略，要打造中国第一家酱香名酒专业品牌连锁机构，并宣布今年开100家，2022年打造500家，2023将实现1000店计划，品牌迈入高速成长期。

宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎表示，宝酝名酒酱酒馆是遵循行业发展变革、迎合当下酱酒热潮，以聚焦酱酒品类、深耕高端人群、专业资源整合、深入创新体验为核心的超级渠道战略落地，它为“高精尖”消费人群打造了专属的“美学消费空间”。

随着开店速度加快，宝酝集团的全国运营体系基本形成，北京、武汉、广州、天津、郑州、上海、西安等各个区域的办公运营中心逐步落成。全国的仓储体系已经就位，分布在北京、天津、武汉、浙江安吉、广州、成都等地。由此来看，宝酝的全国化布局蓝图全面铺开，全国扩张基础进一步得到夯实。

“新物种”的战略定位，决定了宝酝集团将全面创新作为成长和发展的核心动力，也意味着品牌需要有充分的锐度。

历经岁月沉淀的优质产品，“超级品牌”+“超级渠道”商业模式，都是宝酝集团核心竞争力的延伸。将核心竞争力与全新的市场需求有效嫁接起来，使得宝酝集团每次跨界都能在陌生领域大放异彩，迅速占据消费者心智。

打破中国白酒传统的刻板印象，不断创新品牌传播方式和策略，完整地构建起一套极具品牌特色的文化IP，他们所构建的品牌价值将推动宝酝在这一轮名酒竞争新格局下，在“文化酱酒”的标签下出奇制胜。

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）