《觉醒年代》雪糕半天卖光，红色文创开发如何长红？

正在北京举行的服贸会上，多款《觉醒年代》文创产品受到观众的热捧。李大钊“代言”的扁桃仁黑巧克力，写着“我是革命的一块砖，哪里需要哪里搬”这样联动剧情文案的红砖冰淇淋，都让大家觉得新鲜。

首次全景式展现了新文化运动、五四运动、中国共产党创建的历史进程的电视剧《觉醒年代》自开播以来，受到各年龄段观众尤其是年轻人的热捧。服贸会上，该剧出品方歌华传媒集团就带来《觉醒年代》IP授权文创的首发亮相，共23款小零食。

据悉，《觉醒年代》系列零食的包装上不仅印有剧中人物的卡通形象，还设计了不少网红文案，比如：“苦中作乐，才是士的本质，这同样是巧克力的本质吧”；“地球即成白首，吾人尚在青春，新青年的味道”；“凡是不劳动、吃干饭的人，都是强盗”；“我是革命的一块砖，哪里需要往哪里搬”……这些又燃又有趣的“语录”配上李大钊、陈独秀的表情包，点燃了观众的购买热情。记者注意到，在某宝上，这款网红雪糕卖到17元一支左右。

在9月5日举行的服贸会文旅专题推介会上，负责《觉醒年代》IP开发的北京国际设计周有限公司宣布将与北京大学联名开发《觉醒年代》IP文具、服饰等文创产品，预计在年底上市。北京国际设计周有限公司还与阿里文娱旗下潮玩品牌锦鲤拿趣联合宣布，共同开发《觉醒年代》潮玩衍生品。

当下“新青年”在北京逛鲁迅博物馆、五四大街、陈独秀旧居、李大钊故居，在社交平台，有网友专门整理出“革命活动旧址”预约攻略，如京报馆旧址、《新青年》编辑部旧址、中山公园来金雨轩、李大钊故居等。据了解，鲁迅博物馆日均游览人数近千人，北大红楼前排起长队，而参观陈独秀旧居至少需提前一周预约。

与此同时，搜罗北大校徽、《新青年》笔记本、手机壳、明信片等《觉醒年代》文创是必备配套。过去古装玄幻剧带动传统文化追慕潮流，现在优秀主旋律影视剧让红色旅游景点成为“网红打卡地”，红色文创也成为年轻人旅游中的“心头好”。

在南京，雨花台系列文创设计过程中，设计师提取象征工人阶级的“榔头”以及象征和平的“白鸽”，结合雨花台标志性建筑，形成文具、钥匙扣、明信片一系列文创产品。

红色文创产品的设计，不仅要深挖红色文化的厚重精神和丰富内涵，还要结合当下文化消费的趋势，拉近红色文化与当代受众的距离，让消费者更好的理解红色文化，并愿意去使用这些红色文创产品。从“文创冰箱贴”到“文创杯子”再到“文创雪糕”，文创产品的颜值、内涵、生命力、影响力都在持续提升。部分文创产品也存在设计简陋、千篇一律、质量良莠不齐等问题，引来消费者吐槽。

近日，文化和旅游部等8部门近日联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，为红色文创开发指明了方向。IP授权要谨慎，开发要合理。措施明确，要把握正确导向，坚持以社会主义核心价值观为引领，深入挖掘文化文物资源的精神内涵，使文化创意产品成为广大人民群众感悟中华文化、增强文化自信的重要载体。措施强调，要坚持保护为先，合理利用文化文物资源，避免过度商业化、娱乐化。革命历史类文化创意产品要以历史事实为基础，反对历史虚无主义。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠