第四届北京（国际）麋鹿文化大会大兴开幕

2021年9月26日，北京市大兴区以“回望百年复兴鹿，启航文产新征程”为主题，隆重举办第四届北京(国际)麋鹿文化大会。国内外知名专家为大会致辞;“鹿与鹭”IP正式发布并授权品牌企业和市级机构进行市场化开发; 麋鹿文化暨“鹿与鹭”IP主题主题巡展拉开帷幕；麋鹿文化创意街区热闹开市，旅游纪念品、手办潮玩、IP联名商品等众多大兴区文创产业成果与市民零距离接触。除此之外，纪录片《跨过灭绝边缘的麋鹿》举行开机仪式，《麋鹿饲养管理技术规范》正式发布，纪录片《麋鹿东归》即将上线......众多学术、科研、文化成果也在本次开幕式上进行了发布。一系列重磅内容全面开启了麋鹿品牌发展的新纪元，描摹出大兴文化产业发展的美好蓝图。

“鹿与鹭”IP正式发布，创新文化发展新生态

麋鹿文化暨“鹿与鹭”IP主题巡展与大会同步开幕，代表麋鹿文化的动漫人物“鹿高兴”与“鹭大飞”共同亮相，标志着IP正式发布。

本次主题巡展分为三大展区，分别为以麋鹿东归内容为基础打造的麋鹿文化生态成果区；以历年麋鹿文创产品成果和IP内容打造的麋鹿文创成果区；以IP手办场景为基础打造的大兴文旅场景区美陈打卡点。从文化、生态、科研、文创等多个方面，整体呈现大兴麋鹿IP特色与价值。

展览现场，“鹿与鹭”24节气条漫、手办和文创产品，以充满趣味性和互动性的展陈形式，吸引了众多市民争相拍照打卡。后续，展览将进行巡展，进一步扩大麋鹿文化传播范围，更好地让广大市民认识和了解麋鹿文化。

据了解，麋鹿“鹿高兴”和牛背鹭“鹭大飞”作为大兴文旅的宣传大使诞生于2020年，是大兴区为打造“大兴礼物”而推出的动漫IP形象。它们凭借自身呆萌可爱的形象，深入贴合大兴文化生活的有趣故事，受到跨年龄层群众的广泛喜爱。该IP的推出，通过挖掘麋鹿文化内涵，定制IP形象，塑造城市故事等方式解构与重组本土文化，以新潮的形式搭载区域文化精髓，不仅为麋鹿文化开拓出新的发展空间，更将为大兴文化产业发展激发出新的火花。

联名文创产品惊艳亮相，麋鹿文化实现产业转化

麋鹿文化创意街区也于大会当天揭幕，北京自然博物馆、北京天文馆、北京科学技术出版社、北京麋鹿生态实验中心、北京三元食品股份有限公司、北京同仁堂健康药业股份有限公司、拓胜(北京)科技有限公司、北京木石缘文化发展有限公司和北京有众文化传媒有限公司等多家企业，以时下流行的方式，在创意街区开设文创快闪店并现场直播带货。

八喜盲盒冰激凌、同仁堂健康枸杞原浆礼盒、TOSWIM 游泳专用速干浴巾、故宫麋鹿文创以及文具、服饰、手办……一系列“鹿与鹭”联名限定产品惊艳亮相，生动展现了麋鹿文化与大兴产业融合发展的成果。与此同时，街区内各个展台上新意迭出的文创产品也吸引了众多市民驻足选购，有效增强了公众对大兴区本土文创企业的认可。经正式授权后，这些产品将陆续正式投入生产，入驻文化场馆、景区和线下体验店进行展示和售卖。

麋鹿文化创意街区是大兴区在推动文化品牌传播方式上的一次创新尝试，在满足公众文化需求、拉近市民与麋鹿文化距离的同时，也营造出浓郁的文化传承气息和文化创新氛围。众多知名企业的加入，将进一步激发麋鹿文化形象的市场化潜能，助推从文化到产业的顺利转化，提升大兴文创产业附加值与核心竞争力，推动大兴文创产业实现高质量发展。

以纪录片挖掘麋鹿文化价值，讲好麋鹿传奇故事

系列纪录片《麋鹿东归》在大会上进行了精彩点映。该片分为6集，从策划到拍摄剪辑完成历时3年，取景于北京大兴南海子、江苏大丰、湖北石首三处麋鹿保护栖息地，并搜集大量国内外珍贵史料，真实记录了麋鹿在我国的生存环境、繁衍情况，以及相关工作人员日常的研究和保护工作。这一纪录片是对麋鹿东归的历史资料进行的保护性挖掘，是对国际麋鹿文化进行的开创性记录，是一部具有国际视野、人文情怀的文艺精品。后续，《麋鹿东归》全片将陆续在腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩、抖音、微博等平台全面上线。

大会现场还举行了另外一部重要纪录片《跨过灭绝边缘的麋鹿》的开机仪式。作为第一次荣登世界顶级期刊《Science》的麋鹿保护成果论文的同名纪录片作品，《跨过灭绝边缘的麋鹿》将从专业的角度向国内外介绍中国麋鹿回归及生物多样性的保护、生态文明建设的巨大成就。该片计划拍摄8-10集，每集50分钟，通过跟踪拍摄多个保护区的麋鹿种群，对我国的麋鹿保护工作进行一次全景式的展现。

麋鹿文化历史底蕴深厚，是展示中国文化、讲好中国故事的重要载体。近年来，大兴区积极开展麋鹿及生物多样性科普教育和文化传播，不断创新形式，推出大量优秀作品，这两部纪录片将成为了解麋鹿以及麋鹿文化的重要素材。除此之外，大会现场还公布了北京北科控股有限公司对科普与文化产业版块投资规划。据悉，北科控股将在“主题园区开发”“文创产品开发”“视频课程开发”“研学课程开发”等方面，加大投资力度，全力支持麋鹿文化、麋鹿产业和麋鹿生物多样性的发展。

出台麋鹿饲养专业标准，野生动物保护工作再添“中国方案”

从繁盛到本土灭绝，从重引入到成功野放，中国的麋鹿保护工作得到世界认可。2021年2月12日，麋鹿保护成果第一次荣登世界顶级期刊《Science》，为世界野生动物保护工作贡献了中国智慧。

大会现场，联合国《生物多样性公约》执行秘书伊丽莎白 穆雷玛，英国国际生物多样性保护专家马敬能博士，英国生物学家、动物行为学家珍 古道尔士，著名历史学家阎崇年先生进行了在线致辞，高度赞扬了我国麋鹿保护工作的成果，阐述了麋鹿文化的历史文化内涵。

为推动麋鹿保护工作进一步科学化、规范化、系统化，由北京麋鹿生态实验中心牵头，中国科学院动物研究所、北京林业大学、北京动物园、湖北石首麋鹿国家级自然保护区、江苏大丰麋鹿国家级自然保护区共同编写制定的《麋鹿饲养管理技术规范》在大会上正式发布。这一标准明确规定了麋鹿饲养管理的相关技术要求，对麋鹿保护具有重要的指导意义。

冬奥情缘麋鹿牵，种群栖息地进一步扩大

永定河是北京的母亲河，由洋河和桑干河两大支流组成。此前，根据2019年大兴区同河北省张家口市达成的合作协议，由北京麋鹿生态实验中心向张家口市洋河湿地赠送麋鹿，共同推进麋鹿种群栖息地扩大。本届大会以视频的形式回顾了大兴区与张家口市依托麋鹿共建永定河文脉，同筑冬奥情缘的盛况。与此同时，北京麋鹿生态实验中心还与山西大同达成向大同桑干河国家湿地公园输送麋鹿的意向，使其回归物种最初分布的地方，追寻祖先生存的印记。

麋鹿种群从1985年回归中国至今不断繁衍复壮，目前麋鹿数量已逾万只，全面覆盖麋鹿的原有栖息地，分布地点从2个增至83个迁地保护场所，在长江流域和黄海之滨重建了自然野生种群。未来，以北京为首的多个地市将携手联动，共同推进永定上下游以鹿为媒、文脉相连。

麋鹿文化大会举办四年来，大兴区不断挖掘麋鹿背后所承载的文化内涵，拓展麋鹿文化的影响力，释放文创产业发展潜力，联动多方力量推动麋鹿文创产业实现多元发展。在“新国门·新大兴”的历史机遇下，大兴将持续以麋鹿IP建设为着力点，不断探索产业发展新业态，构筑大兴文创产业发展的新高地，开启大兴文化发展的崭新篇章。