读山西历史，讲中国故事 “游山西·读历史”专家纵横谈

“华夏古文明,山西好风光”,三晋大地,历史文化熠熠生辉。如果你驱车纵贯山西南北,最强烈的感受就是,山西遍地是宝藏,山西是一部浓缩的中华文明史诗。如何藉由旅游的方式,讲述山西故事和中国故事?8月11日下午,“游山西·读历史”专家研讨会在古都大同举行。

五千年中华文化在这里流淌:黄河之魂在山西,从战国到明清的长城在山西大地蜿蜒盘踞,古建筑为全国之最,无论数量和品质,宋以前的古建筑留存至今的70%在山西。平遥古城、云冈石窟、五台山、壶口瀑布、悬空寺、应县木塔等名胜古迹闻名遐迩,而山西古建筑中的附属部分——雕塑和壁画,与古建筑一样具有珍贵的文化价值和艺术价值,更有晋商文化和巍巍太行精神,荡气回肠。

“游山西·读历史”专家研讨会上,多位历史文化学者和文旅营销策划专家就如何打造“游山西·读历史”文旅品牌,讲好山西故事,推动山西省文旅事业高质量发展建言献策。研讨会由山西省政府副秘书长丁纪岗主持,山西省文化和旅游厅厅长王爱琴、大同市副市长郝献民出席研讨会。

如果说“黄河、长城、太行”三大旅游板块是从空间上塑造了山西旅游的格局,那么以五千年的历史轴线贯穿的,山西大地上的文化和文物资源,是从时间上塑造山西旅游的脉络。研讨会上,中青旅控股股份有限公司总裁邱文鹤提出,文化需要活化,立足文化旅游,又要跳出文化和旅游,寻求各方资源的跨界整合,实现山西文旅的价值爆发,让山西文旅成为讲述中国故事的重要载体和平台,中青旅致力于开展“游山西·读历史”旅游产品创新工程,把山西一流的文化资源转化为一流的旅游产品。

历史是最好的教科书。中国历史研究院副院长钟君从五个角度分析了历史文化故事的内涵,他提出,“游山西·读历史”这一山西文旅品牌在讲述山西故事时,一定是一个完整链条的打造,包括策划、创意、生产、运营、推广,要找到核心IP把这个链条进行系统打造,才能够最大程度展现出文化的魅力和价值。

复旦大学国土与文化资源研究中心主任杜晓帆与山西颇有缘分,多次以山西文化遗产为研究课题,他认为,旅游是传播遗产价值的重要途径,遗产地有遗产主题的旅游产品。但是,遗产本身不是旅游产品。另外,他强调,“人是文化遗产的灵魂”, 要以文化遗产为桥梁,真正把旅游者的脚步引向历史文化的深处,以一种温情的、诗意的方式实现城乡互动和乡村振兴,他希望游客来到山西,“就是回到了精神的家园,文化的家园”。

北京大学考古文博学院教授晁华山对山西丰厚灿烂的文物资源如数家珍,为文物保护让道,山西省做出过表率。距离云冈石窟200米的地方,就是109国道。为了从根本上解决对石窟的破坏问题,1998年,国家与山西省文物部门决定让109国道实施改线工程。为文物保护让道,这在新中国历史还是第一次。他提出,为了世界遗产的健康发展,需要建立一个科学完整的文物保护机制。

中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊,以“历史的现场·精神的原乡”为主题,分享了旅游从流量时代到心智时代的品牌营销见解,他认为,“最好的营销需要情绪和情感的共振”,文化的背后是记忆,“游山西·读历史”,游客在山西通过文物、故事、体验寻找和历史的对话,找到身为中国人的文化自信。另外,葛磊从旅居山西、体验山西、研学山西的三个维度对产品打造提出了独到见解,打造传统文化的体验场景,也是在创造和引领一种新的诗意的生活方式,实现和年轻一代旅游者的情感链接。

整个山西就是一个文物富集的宝藏博物馆,“耳朵里的博物馆”创始人张鹏,分享了对“教育赋能文旅”的理解和实践,用教育理念、教育方式和教育手段深入开发文旅资源的文化内涵,让它服务于青少年,成为具有教育属性的产品,“为孩子们树立文化自信和爱国情怀,可以从山西开始,从认识中华五千年文明开始”。

活动当天,正值“游山西·读历史”研学首发团启程,中青旅控股研学事业部总经理史善峰分享了历史文化遗产研学活动主题策划的心得,“让教育留下记忆,让旅行留下感动”,强调旅行的获得感,这正是研学旅行的要义所在。

研讨会现场,互动不断,气氛热烈。山西省文化和旅游厅厅长王爱琴总结,“游山西就是读历史”,这是对新时代山西历史文化传承发展的深度诠释,是山西历史文化比较优势转化为突出现实优势,构建山西文旅显著识别体系的目标定位,是进一步深化文旅融合、讲活山西文化、讲好山西故事的重要途径。

要让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。以强烈的历史责任感,打造一流旅游产品,提供优质旅游服务,加快建设国际知名旅游目的地,打响“游山西·读历史”品牌,推动山西文旅走向全国、走向世界。