只记住风景没见到文物 博物馆直播别当"标题党"

　博物馆直播别当“标题党”

　　疫情防控期间的国际博物馆日，博物馆扎堆儿直播，观众足不出户，也能“一眼万年”。但博物馆直播，有的是实力派，不仅吸粉儿还吸金，而有些博物馆则是“标题党”，直播不尽如人意。

　　“标题党”

　　只记住风景没见到文物

　　“我最近看过几家博物馆的直播，有一次直播的角度一直是仰拍主持人，加上阳光比较刺眼，主持人的状态并不好。”博物馆爱好者张先生说，“有些直播可能为了体现现场感，镜头一直晃来晃去，让人看了不太舒服。”

　　翻看部分博物馆直播的“弹幕”，“风景不错哦”“挺美的”占了多数，而对馆内文物的故事却言之寥寥。观众肖先生说：“博物馆能动起来，特别值得鼓励，但是一场直播动辄四五十分钟，确实没说什么文物故事，我只能夸夸风景了。”还有的博物馆直播只是简单的将讲解词上线，很难吸引粉丝。

　　曾挑战过直播、短视频等的成都博物馆工作人员肖飞舸说，新媒体的引入，让博物馆从知识发布者，变成了文化解读者。但这种“转型”还需要克服很多困难。重庆中国三峡博物馆的赵卓和同事们调查发现，智慧博物馆建设过程中存在缺乏顶层设计；博物馆普遍知识服务能力偏低；观众和博物馆之间存在信息壁垒等问题，“虽然总体水平提升，但彼此差距较大。”

　　肖飞舸说：“传统文化通过‘新媒体+大众文化’的传播方式，虽然吸引了粉丝，但怎样用迎合大众审美的方式传播经典文化，是我们一直在思考的问题。”

　　“实力派”

　　亮宝揭秘易出彩儿

　　博物馆直播的“实力派”，有些靠的是自身强大的吸引力。比如故宫博物院、国家博物馆等，每一次亮相都自带光环。还有些博物馆靠亮宝，比如汽车博物馆，该馆工作人员说：“看我们的直播，观众可以听到一百年前汽车的喇叭声，这在现场参观时是听不到的。”

　　还有博物馆直播靠名人。比如一场“权来了！喻你一霁云讲国宝！”大型专场直播，请来了单霁翔、央视著名段子手朱广权和热播剧《清平乐》里的名臣“晏殊”喻恩泰到访恭王府博物馆，为博物馆和国宝们代言。露脸儿的文物也是金瓯永固杯、各色釉大瓶（俗称瓷母瓶）和《千里江山图》等“大腕”。

　　还有博物馆和高校合作。例如北京建筑大学请来云冈石窟的“大佛”当主播，抢了不少博物馆的风头。该校师生借助3D打印技术等，1：1复制了云冈石窟第18窟，该校副校长李爱群揭秘复制过程。一位观众说：“看直播希望看到不一样的博物馆，听到博物馆更多有趣的故事。这场直播就让我知道了大佛是怎么‘走’来的北京，我觉得挺过瘾。”

　　对策

　　“一馆一特色”打造博物馆之城

　　突如其来的疫情，让博物馆不得不关起大门，但也促使其越发智慧。初步统计，今年博物馆日期间，本市各博物馆推出了94项主题活动。其中各类“云展览”50项，还有直播、文物观赏等15项网上活动。市文物局副局长凌明说，今年博物馆日的主题是“致力于平等的博物馆”，数字化时代的云直播可以让观众突破时空实现内容上的平等。

　　一系列帮助博物馆“智慧”起来的计划已经启动。比如国家文物局着力构建“云展览”平台，探索将实体展览与线上展览相结合，实现线上展览的便捷性、易扩展性与线下展览的体验性、实际互动性相互补充并发挥各自优势。国家文物局支持各地博物馆通过知识产权授权等方式，积极加强与社会力量的跨界合作，探索通过“云展览+直播”等方式，创新博物馆传播渠道。

　　凌明表示，一座线上线下同步打造的“博物馆之城”计划正在启动，这一计划并非单纯增加馆舍，更多的是深入挖掘文物背后的故事，更好的讲述，更好的展示。目前，本市已初步建成北京地区博物馆可移动文物资源数据库，“这有助于未来各种资源的共享和利用。我们希望北京这座博物馆之城里，每一座博物馆都有自己的特色。文物部门也将为一些小博物馆提供专家支持。”凌明说。（记者 刘冕）

　　相关新闻

　　博物馆知识产权服务中心落地

　　昨天是第44个国际博物馆日，中国文物交流中心与北京文化产权交易中心共同在京揭牌“博物馆知识产权服务中心”，服务于全国博物馆品牌IP市场化发展。

　　在国家文物局的指导下，博物馆知识产权服务中心面向全国博物馆，以知识产权为切入点，为博物馆品牌IP、日常展览、馆藏资源等内容和活动所涉及的著作权、商标权、品牌授权等进行“诊断”，协助博物馆进行知识产权相关登记确权、交易授权、孵化应用、诉讼保护等工作。服务中心一头聚集全国博物馆，另一头聚集众多具备文创开发能力、市场营销能力、产品销售能力的合作伙伴，以平台化服务，推动博物馆品牌IP授权规范化，促成更多优秀博物馆内容合理市场化。同时通过线下培训、沙龙，让博物馆从业人员了解知识产权工作，掌握知识产权相关基本技能。最终推动落实 “让收藏在博物馆的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。

来源：北京日报