中国美院联合天猫发布2021新年流行色：给荔红

2021年流行什么颜色？中国人给出了和国际色彩机构潘通不同的答案。

1月14日，中国美术学院联合天猫发布2021新年色，荔枝红从1000多种趋势色中胜出，得名“给荔红”。

数字显示，去年12月以来，红色的搜索量在淘宝天猫平台直线上升，2021开年至今更是一举超越白色和黑色，成为消费者最喜爱的颜色。

“给荔红是一种希望，更是经历过疫情艰难一年后，中国人的美好祝愿。”中国美术学院色彩研究所所长、中国流行色协会副会长宋建明表示。他曾经为上海世博会中国主题馆设计了令人难忘的“中国红”。

在中国传统文化里，红色一直是重要场合的首选色，无论婚庆喜事还是传统节日。那么“给荔红”又是一种什么红？

在唐朝的《步辇图》中，“给荔红”是西域使臣衣服上的鲜艳明丽，而在《富春山居图》中，“给荔红”是山间枫叶的层林尽染。“如今，给荔红变得时尚，更符合年轻人的愿望，所以我们选择它作为未来的流行趋势”，天猫新文创负责人莫宁表示。

“‘给荔红’里有三个力，希望2021年三倍给力！”有网友评价，“给荔红”谐音“给力”，和潘通此前发布的2021年度流行色“黄”和“灰”的谐音“辉煌”一样，都很温暖。

据悉，中国美术学院文创中心研究了100多种不同的荔枝红，最后从“夕岚”、“丹霞”、“玉荷”、“洛神”4种荔枝红中发现了荔枝最具生命力的色彩，“给荔红”从中脱颖而出。

天猫趋势中心的数字也显示，红色越来越成为消费者购物车里的主流色。随着春节临近，红内衣、红袜子、红对联等销量环比迎来大幅增长，红球鞋、红文具、红色手机壳、红色宠物服等增速更是超过1000%。

有意思的是，在天猫平台上，男性和女性一样，都爱“红色”，像AJ的潮鞋、JBL的音响、Gucci的手表、华为的手机，都出了标志性红色款。而对于女性消费者来说，各种色号的口红、眼影、文胸已是基础款，红色早餐机、筋膜枪、化妆品冰箱都成为最抢手的2021“网红”年货。

不同年龄消费者的购买喜好也不同。80后爱买红色的围巾、茶酒和零食，95后则爱买红色的内衣、彩妆和手工艺品。

随着新的流行色发布，天猫上的品牌商家们还推出了更多的“给荔红”新品，比如毛戈平的“天生荔质”化妆礼盒，伊利的“躺吃不胖”牛奶卡，在新年给到更多人吉祥祝福。