白岩松直播首秀，只为拯救实体书店！

川报观察记者 肖姗姗

“人家呢，是直播带货，今天呢，我打算直播‘带店’，书店的店。”4月的最后一天，著名媒体人白岩松亮相抖音，开启直播首秀，以最新潮最直接的方式，来践行他于4月15日发起的倡议“书店的春天——拯救实体书店”。白岩松先后连线6家民营书店，并在直播间为3000本自己的著作《白说》签名销售，利润全部归书店。

“白签”3000本

希望直播是个好的开始

身着果绿色T恤，白岩松的着装相当“春天”，他说这是有意而为，“绿色代表生命的希望。疫情之下，很多实体书店已经快活不下去了，对于我们很多爱读书的人来说，如果未来我们身边的实体书店一个又一个地消失的话，我们读书人的生活质量就会大大下降，所以帮他们就是在帮我们自己。”

首次直播，白岩松带来了他的演讲精选集《白说》，共计3000本。他一刻不停地为这批书签名，签到最后，他抬不起麻木的右胳膊，打趣道：“这真是个体力活！”

这批图书被平均分配到参与直播连线的6家书店——西西弗、言几又、钟书阁、泉州风雅颂书局、南京先锋书店和武汉时见鹿书店，各家书店再通过自己的直播平台，进行限量秒杀。除了30%的成本外，所有利润平分为6份，最终，每家书店最少能收益7500元，“这大概是一名员工的月工资。”白岩松坦言，钱不多，但这是一种力量，“我们说挺住、坚持，不是傻等着，而是要想各种办法，希望今天的直播是个很好的开始。”

意料之中，在6家书店的直播平台上，“几秒钟，书全部卖完了。”成都读者袁斌自始至终守在言几又的直播间，“《白说》我早买了，但这次是签名版，而且有特别的意义，我能抢到3本，真的是太激动了。”

在180分钟的直播时间里，6家书店网店的其他图书和相关文创产品的销量也大增。言几又仅上架图书，销售额近2万元；钟书阁销售了近700本图书和100余件文创产品，销售额近5万元。

据统计，这次直播共吸引观众146.9万人。“我的直播只是个药引子，做这件事是为了让更多的人奔向书店，与书店结下长久的友谊。”白岩松如是说。

而白岩松直播首秀后，高晓松、马未都、倪萍、郑渊洁、张兰、刘震云等名家的线上扶持活动已在策划中。“书店的春天——拯救实体书店”这一倡议的实践方、北京长江新世纪文化传媒有限公司相关负责人告诉记者：“接下来的活动将继续搭起名家大咖与书店的桥梁，增加书店与读者的黏性，让书店恢复往日的人气，重新成为城市的文化避风港。”

细说书店个性

应该成为社会客厅

在直播中，6家书店的负责人坐镇各自的书店，积极与白岩松连线交流。白岩松更是就“书店在生活中扮演着什么样的角色”“书店对于城市的作用”等问题畅所欲言。

“好的实体书店，必须要有个性。”在白岩松看来，“当前不少书店模式落入了两大俗套，首先是学习成品模式，提倡24小时营业。可是，人生没有那么多24小时，所以当前有不少24小时书店被淘汰出局。有的，片面强调‘咖啡＋书’的小资方式，忽略了书店真正的存在意义。”白岩松直言，如果他要开书店，首先要强调的，就是“生命分享”这个主题，“聚焦音乐、聚焦美食，通过与读者的互动，让生活的美好，生命的悦读在书店里流淌，让人们一想到我的书店，头脑里浮现出美好的生命景象。”

白岩松将书店比作“空气”和“客厅”，他说：“实体书店就像空气，当它有的时候不觉得怎么样，但是有一天如果消失，你会窒息和绝望，甚至会觉得生命受到影响；另外，如果每一个中国人都很在意家里面的客厅的话，那么书店应该成为每一个人延伸出的社会客厅。在这个客厅里，我会发呆、思考、聊天等，做各种各样的事情，这个空间并不是说我每天要去，但是我确确实实需要这样一个地方，这一点很重要。”

白岩松连线言几又董事长兼CEO但捷

疫情后，成都的言几又书店以其良好的恢复状态和自救模式，受到白岩松特别关注。四川言几又文化传播有限公司董事长兼CEO但捷与他连线时透露，言几又“独辟蹊径”——转战“线上”，发起门店所在城市的同城送书服务，联合饿了么外卖渠道，把精选的千种图书和文创产品直送给读者。“我们以各大门店为服务中心，周围3公里范围内接单配送，读者最快半小时就可以拿到书。言几又IFS店的营业目前已恢复到较好时期的40%左右了。”白岩松连连点赞，直言要拯救实体书店，就应该“让线上线下的交互更加有趣，更好地做好服务本土读者，变被动为主动”。

分享阅读心得

推荐读透《新华字典》

在直播中，不断有读者向白岩松提问，希望能推荐一份书单。白岩松直言：“我不是很喜欢给别人推荐书籍，因为无法了解你的喜爱及当下的阅读需求，这种推荐难免会有些不负责任。”但他仍然推荐了一本书，那就是《新华字典》，“最基础、最根本、最应该读透的一本书，应该是《新华字典》，里面的每个中国象形文字，都透露着普世的哲学，比如盲，目亡便盲了；比如忙，忙起来心就亡。你读懂了吗？”

白岩松分享了自己的阅读心得，金句频出。“我喜欢《道德经》，并不局限于具体哪一句。如果非要挑几句，那么我认为‘利而不害，为而不争’，做人要正，做事要勤。”“关于如何挑选一本好书，我的建议是，如果你看了5页之后不喜欢的话，坚持一下。我总是跟自己的学生说，起码要看到第10页，有时候不喜欢、别扭，才代表着一种进步。当然，如果最后你真的不喜欢的话，也可以止损放下，读书也必须学会拒绝的能力。”

白岩松将读书视为他的“主业”，当别人疑惑他读书花那么多时间，怎么会有精力去做其他事情时，他都会这样回答：“不好意思，如果哪天精力不够，我就不做任何事，只读书。”白岩松认为，读书无法改变命运，只是改变面对命运的态度，“只有通过书籍成为一个最好的自己才能救自己，从而去改变命运。有用与无用之间的思考，面对无常变化面前，需要找到最好的出口去改变自己，否则岂不就白白遇见了这场灾难。”他也鼓励读者不要害怕读书后就忘记，重要的是一本好书正在阅读时，当下所带来的影响，“1993年，我阅读《曾国藩》，24年后，我重读《曾国藩》，书里的情节我几乎全忘光了，但我发现我与他的价值观已经完全一样，某种程度上，我已经是他了……千江万河归大海，书，只是我们‘归海’的支流而已，忘记内容没关系，关键是你最后是否能归入大海。”