莫言入驻抖音，当文化大咖也玩起短视频

9月3日，莫言以短视频创作者的身份，通过抖音短视频与读者分享他获得诺贝尔文学奖之后的最新作品《晚熟的人》。抖音话题一经上线，浏览量于当天突破3100万次，莫言本人抖音视频点赞超35万，书12小时销量已经突破1.5万册，冲上当日抖音话题热榜。诺贝尔文学奖获得者莫言的入局，让抖音一时间“高大上”起来。

除他之外，抖音上还活跃着蒋勋、孟广禄、孟京辉等作家、戏曲家、画家、音乐家等。短视频平台竞争激烈，除了培养自己的网红种子选手，在传统名人的争夺上也趋向白热化，这样的变化下，阳春白雪正在以越来越接地气的方式进入寻常百姓家。

活久见，莫言入驻抖音

能在抖音上看到莫言，对很多人来说都可以列入“活久见”系列了，毕竟在获得诺贝尔文学奖之后的八年，莫言一直行事低调，很少有大动作。最近，莫言带着他的最新作品《晚熟的人》和读者见面了，在人民文学出版社与抖音的合力运营下，有了这场“线上见面”。

9月3日上午9时许，莫言在个人抖音账号上传了一条视频。通过抖音，莫言讲述了他对“晚熟”的理解。他坦言，“晚熟”是故乡的朋友挂在嘴边的一句戏谑之词。大概有两层意思：第一种是，在现实生活当中，有的人看起来智力没有开化，干一些被大家嘲笑的傻事，但是后来事实证明这样的人一点都不傻；还有一种人，很长一段时间内是故意装傻，揣着明白装糊涂，以此回避掉很多的矛盾。“我在小说里面写‘晚熟的人’属于第二种类型，这样的人物在小说里有可能成为典型人物。”在他看来，“晚熟”还有另外一层含义，代表了求新求变的精神。莫言表示，从文学艺术的角度来讲，人们都希望自己的作品不断变化，希望不断超越自己，希望自己能够晚熟，使艺术生命和创造力可以保持更长久一些。

“从2012年获奖至今，已经过去了八年。这八年虽然没有新书问世，但我一直在创作，或是为创作做准备。”他还发起话题#寻找晚熟的人#，邀请网友分享自己的“晚熟故事”。与此同时，该条视频也附上了《晚熟的人》的购买链接。

“莫言开抖音了”的消息很快在网上传开，大家都对诺贝尔文学奖获得者“走下神坛”充满新鲜感。抖音话题一经上线，浏览量于当天突破3100万次，莫言本人抖音视频点赞超35万，书12小时销量已经突破1.5万册，冲上当日抖音话题热榜。虽然比不上一些娱乐明星，但在作家中已属“高流量”。

孟广禄、蒋勋、石倚洁，文化清流真不少

入驻短视频平台，莫言不是文化名人中第一个吃螃蟹的人。

知名画家、诗人、作家蒋勋去年8月份就在抖音开通了个人账号，一开始的作品就是让他圈了无数粉的《红楼梦》系列，目前发布了183条视频，随便一条视频点赞量几十万，评论量过万，点赞量最高的达到七十多万，粉丝累计366万，绝对算得上文化名人中的“顶流”。评论区的留言，很多人表示惊喜和感动，满屏都洋溢着幸福感，甚至还有很多人留言感恩抖音提供了这个相遇平台。

京剧名家孟广禄则是从2018年就当起了“短视频创作者”，虽然他的名字早已经名声赫赫，但作为短视频创作的新人，孟广禄从抖音名字到个人签名都体现出谦虚学习的态度，抖音账号名为“唱京剧的孟广禄”，个人签名则写着：“好好学习，做一个心口一致的老少年！看到京剧希望大家多多转发！”末尾还不忘发一个可爱和剪刀手的表情，开号以来，孟广禄也很勤奋，发布的六十多条视频中，既有舞台表演，也有清唱练习，满足了票友的各种愿望，还展现出了生活中“潮人”的一面。

文化类的账号中，既有国民度极高的文化大咖，也有业务能力极强的民间艺人，比如喜欢书法的网友一定看过“观山书法”的短视频作品，如今拥有54万粉丝。在他发布的作品中，可以看到各式各样的书法字体。行书、楷书、草书、隶书、篆书，令网友看后不禁赞叹道“书法艺术，博大精深”。“观山书法”在抖音还有一个特别的身份“抖音艺术推广官”。此外，具有国际声誉的音乐家邓垚、李鳌、石倚洁等都在抖音开设账号，展示个人业务水平的同时，让高雅艺术以年轻人喜闻乐见的方式呈现出来。

短视频领域的竞争越来越激烈，各家平台在追逐用户数量的同时，也在垂直领域细化着受众类别。泛娱乐一直是各大平台的一个通病，被文化精英嗤之以鼻，但在疫情转好之后，文化类账号数量激增，很多原本在大讲堂或文化访谈中出现的文化名人也走下神坛，成了短视频创作者。

人们吃饱喝足之后就会寻求精神富足，娱乐的东西看多了自然也渴望文化的滋养。眼下短视频对国人审美的影响是毋庸置疑的，短视频平台原本就不该只是年轻人的阵地，也不该仅有趣味性、娱乐性。如果能够邀请到更多文化学者入驻，让阳春白雪和下里巴人同台竞技，才能产生一个符合时代审美的产品，而这样的产品正如蒋勋那句“美，是一种无形的竞争力”，一定会得到更多人的共鸣。