山东：开启吕剧“体验式传承”新模式

今年8月，山东省吕剧院举办“吕友卡”排练厅对戏迷开放活动 苏锐 摄

记者日前从山东省吕剧院获悉，该院策划组织的“吕友卡”发行一周年会员演唱会计划于12月25日晚在山东济南举办。这是近年来，山东组织的规模最大的吕剧戏迷专场演唱会。近期，数十位戏迷正在山东省吕剧院专业演员的辅导下进行排练。

为破解传统戏曲受众减少、观众老龄化难题，聚焦文艺院团在新时代守正创新的使命任务，山东省吕剧院2020年起探索推出“吕友卡”。“吕友卡”本质上是一张观演会员卡，其不仅具有门票兑换功能，持卡民众还可参加山东省吕剧院组织的吕剧公共教育活动，近距离跟吕剧名家学戏。通过“吕友卡”发行，一方面“拴住”了观众，培育了受众群；另一方面也搭建了戏迷与吕剧名家近距离接触的平台。同时，省吕剧院以“吕友卡”发行为契机，加强剧场及票务管控，观众刷卡购票看戏的文化消费已成习惯，演员与观众、演戏与看戏之间的关系走上正轨，为传统戏曲在新时代繁荣发展提供有益借鉴。

山东省吕剧院院长孙香兰介绍，包括吕剧在内的传统戏曲，近年来总体发展势头较好，同时也存在观众整体年龄偏大、不愿掏钱购票、剧目题材不够吸引人等问题。在深入调研基础上，山东省吕剧院于2020年1月开始发售“吕友卡”。

“吕友卡”面值200元，观众凭卡可兑换10场演出门票，具体哪一场次、每一场次兑换几张，由观众自行决定。持卡观众享有的权益包括，可优先购票，优先选座；可参加山东省吕剧院定期组织的戏迷体验活动和戏剧研讨沙龙，近距离与名家学戏。

“吕友卡”发行的基本目标，是瞄准吕剧传承发展面临的“人气”难聚集问题，通过“吕友卡”筛选出真正爱看戏的观众，对其进行重点服务。通过重点人群的口碑效应，带动其他人走进剧场。

孙香兰说，山东省吕剧院作为文艺院团，根本服务对象是人民，根本载体是剧目作品。借助“吕友卡”发行，山东省吕剧院将对吕剧感兴趣的观众，纳入重点服务群。通过剧场观看演出、线下交流互动、微信群讨论等，拉近了演员等创作团队与观众距离。以前，观众想看什么、喜欢看什么，剧院掌握得并不透彻。通过“吕友卡”搭建平台，观众增加了观看演出积极性，知道自己的意见会被采纳和吸收，无形中提高了剧院服务人民质量，也提高了作品的创作水平。

有专家表示，老一辈艺术家的工作经历表明：好的演员，只有在深入生活、与群众面对面交流中，才能获得提升。“吕友卡”发行后，山东省吕剧院配套组织了多场线下戏迷交流活动。戏迷走进排练场地，跟演员学戏，提高水平。同时对演员来说，排练时即面对观众，能有效修正演出瑕疵，提升舞台表现质量。部分青年演员还借助“吕友卡”，与众多戏迷成为好友，结对子开展非专业演出队伍的扶持，扩大了吕剧的业务文艺队伍规模。