有本：“新国潮”的前世今生

“千年苗医，万年苗药”。在中国传统医药文化中，苗药自成体系，是民族医药非常独特的一枝。

近年来，以本草为卖点的日本眼罩、暖宝贴等产品风靡中国。实际上，本草就指“中药”，起源于中国，包含着最深刻的“生命奥义”，几千年来守护着中国人的健康。神秘的湖南湘西，是中国古老的民族苗族的聚居地，也是一座天然的药材室库，盛产多种珍贵药材。国家级非遗项目苗医药也在这里孕育。

以“深度解密苗药的奥秘精髓，探寻传统文化进入当代生活”为己任的湖南有本科技健康有限公司，从传统苗药中汲取灵感，将苗药古方与现代科技相结合，研制出改善多种现代人常见健康问题的贴膏。

为了让更多人认识苗药，传承苗药文化，2020年，“有本”联合潇湘晨报湖湘地理，深入湘西腹地花垣县，寻觅道地药材。帮助“湘西本草”走出大山，融入当代的生活方式，是“有本”孜孜不倦的目标。

以传统待物之道

保护好苗药“文化母体”

“有本”，取“回归自然本初”之意，诞生于文化多样性非常丰富的湖南。长期以来，“有本”追寻中国传统待物之道，信奉“对天地心存敬畏，才能持续收获自然的馈赠”的理念，创造了一系列立足于湘西本草的产品—冷敷贴、艾灸贴、鼻炎喷剂等。

作为中国的古老民族，苗族一直给人以神秘之感。由于苗族没有民族和文字的记载，医药的起源难以考证。湘西的山水，为苗族提供了丰富的药物资源。在当地，几乎每个苗族人都能认识或者掌握几种药物治疗方法。

立足于湘西本草的苗药，是大山深处的瑰宝，尤以内病外治闻名。由于现代医学的发展，苗医药越来越边缘化，曾经处于岌岌可危的状态。近年来，苗药以其独特的康养方法吸引了越来越多人的目光，许多人试图从苗药中找到守护现代人健康的方法。“有本”就是比较突出的代表。

“春秋挖根夏采草”，古老的歌谣里，叙说着“世间万物皆有其时”的道理，苗药也保存着采大留小的传统。“有本”的创始人，最初就是被这些理念所感动和吸引，爱上了苗医药。和许多苗药的开发者不同，“有本”致力于对苗药“文化母体”的保护。“有本”认为，在湘西自然环境中生长的药材，才是苗药文化的生态基础。为此，“有本”多次深入湘西大山深处，与传统苗医和非遗传承人一起，发现和采摘珍贵药材，围绕湘西本草开发产品，守护苗药最本真的文化内涵。

以民族美学之魂

实现苗药“文艺复兴”

复兴中国传统医药，不是简单的仿古，而是要在苗医药与现代人之间建立新的联系。

“有本”认为，苗医药要在当下获得生命力，应该走出山野，扎根于都市化生活中。与都市人审美相契合，赋予苗药新的样貌，“有本”将其称为苗药的“文艺复兴”。

为了体现现代人的生活态度和生活气质，“有本”聘请具有国际化视野的年轻设计师，用现代符号展现传统的苗族文化。

苗族人爱美，妇女的服装有上百种样式，最具代表性的是传统“盛装”，插在发髻上的头饰就有几十种。苗族妇女上身一般穿窄袖、大领、对襟短衣，下身穿百褶裙。衣裙或长可抵足，飘逸多姿，或短不及膝，婀娜动人。苗族的银饰锻造，工艺精美，是国家级非物质文化遗产。这些苗族的审美特点，也成为设计师对苗医药进行包装设计的创意原点。

“有本”创造性地将苗族服饰文化融入到本草贴膏的包装设计上，用苗族文化赋予设计以灵魂，同时融入当代审美，让苗药年轻化，在实用价值基础上，也具有较高的审美价值，打造当代中国的生活美学。

以匠心造物之心

打造湘西本草超级产品力

苗医药最让人动容的地方，是居住于大山的苗医对于药材的外观、功效和四季之中适宜何时采集入药，都了然于胸。苗医都有非常丰富的临床经验，佑护着一方水土的健康，当地人主要靠代代相传的苗医药来防疾治病。

“有本”的“湘西本草”系列，是在保护苗医药文化母体的前提下，进行创新和跨界融合，让苗医药实现现代化转型，进行活化、传承和运用。

“有本”广泛收集整理苗医的秘方和经验，针对现代人常见的健康问题，运用现代科技手段，开发了一系列湘西本草产品。这些产品，秉承传统苗医药的健康理念和工匠精神，通过精细的造物精神，在产品上持续发力。

湘西本草系列产品，为了给消费者最具实效的产品体验，以科学的流程，选取了众多消费者进行测评，并根据测评结果不断进行调整，以达到最优效果。目前出品的产品，对于颈椎肩胛疼痛、宫寒、鼻炎等病痛都具有良好的改善作用。

“有本”认为，没有文化的品牌不会走远，没有精细的制造，产品无法得到人们的认可，无法实现市场化，产业化也是空谈。“有本”的湘西本草产品，以苗族文化为出发点，回归到科学和实效上来，让苗医药在新的时代获得生命力，给现代中国人以康健有力之美。

“有本”将传统医学文化与现代生活潮流结合，建立起自己的文化壁垒，形成独特的品牌文化属性，将品牌价值和品牌形象植入用户心里。相信在未来，以“有本”为代表的中国本草医护产品，将脱颖而出，成为被世界认可的“中国潮”，从而在新一代年轻人当中建立对传统民族文化的自信和认同。