“后浪”崛起，新消费时代文物潮玩如何引领消费新趋势？

2021年上半年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长30.4%。

随着我国经济持续稳定恢复，文化消费潜力加快释放，文化新业态保持强劲增长态势，引领作用进一步增强。

国家统计局发布的数据显示：2021年上半年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入54380亿元，比上年同期增长30.4%，比2019年上半年增长22.4%，两年平均增长10.6%。

01 文化消费热，不断催生新产品、新服务、新业态、新模式

当前，我国经济运行稳中加固、稳中向好，文化市场供需潜能稳步释放，文化及相关产业有望保持向好发展态势。

我国文化消费市场的快速发展，不断催生新产品、新服务、新业态、新模式，更加精准地满足了人们个性化和多样化的消费需求。

众所周知，我国是一个有着悠久历史的大国，拥有着深厚的文化底蕴，也传承下来了无数的文化瑰宝。但这些文物艺术品或陈列于博物馆，或流落于民间，给人高高在上的感觉，只可远观不可亵玩焉。

文物艺术品不仅承载着厚重的历史，更记录了灿烂的文化，在文化消费热潮兴起的大背景下，只有让文物艺术品与新一代年轻人喜欢的产品类型融合，才能更好地让文物艺术品活起来。

02 文物潮玩类产品成市场宠儿，备受年轻人的青睐

新一代年轻人喜欢有实用价值、有趣、有颜值、符合潮流趋势的产品，“潮玩”正是当下市场的一个高热度、高关注度品类。

文物+潮玩的模式，常见于博物馆等拥有较为丰富馆藏的文博单位。博物馆将文物艺术品结合有质感、有文化内涵、有文化符号的理念设计创造，推出的文创雪糕、文物盲盒、考古盲盒等产品的相继火爆出圈。

通过对文物艺术品背后文化层面的深层次挖掘和创新，将文化衍生成为产品。经过艺术化处理，兼具传统文化和创意，更加注重玩法和创新，融入可玩和互动等因素，成为链接消费者情感的载体，从而备受年轻人的青睐。

《中国文博文创消费调研报告》数据显示：1990年后出生的消费者占比超过了53%，其中95后占比更是达到了30%。文物潮玩类产品成为市场宠儿，彰显出强劲而蓬勃的生命力同时，也射出文化消费市场的新气象。

03 文物潮玩类产品市场需求巨大，前景广阔

文物艺术品赋予文物潮玩产品的强文化属性，能够深度激发消费者国家和民族的归属感和自豪感，使得消费者对文物潮玩的消费具有更强的倾向性。

文物艺术品具有“公共版权”的属性，当前，除博物馆推出的文创产品外，IP代理方、潮玩公司、设计师等也都看到了文物潮玩类产品的市场需求和价值。

根据中信证券的报告测算：2020年潮流消费市场已经超过千亿，并且正处于快速成长阶段。唐宫夜宴盲盒热销、失传的宝物系列考古盲盒出圈、三星战队超额众筹等正是抓住了市场热点而破圈，这给市场带来了更多借鉴意义。

相对于高高在上，动辄几十万、上百万、上千万的文物艺术品，尤其是民间藏品来说，在文物潮玩的趋势中，深度挖掘文物艺术品本身的文化价值，根据市场需求，设计转化成有实用价值、有趣、有颜值、符合潮流趋势的文物潮玩，更有现实意义。