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“后浪”崛起,新消费时代文物潮玩如何引领消费新趋势?

Image 2021-08-05

2021年上半年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长30.4%。

随着我国经济持续稳定恢复,文化消费潜力加快释放,文化新业态保持强劲增长态势,引领作用进一步增强。

国家统计局发布的数据显示:2021年上半年,全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入54380亿元,比上年同期增长30.4%,比2019年上半年增长22.4%,两年平均增长10.6%。

01 文化消费热,不断催生新产品、新服务、新业态、新模式

当前,我国经济运行稳中加固、稳中向好,文化市场供需潜能稳步释放,文化及相关产业有望保持向好发展态势。

我国文化消费市场的快速发展,不断催生新产品、新服务、新业态、新模式,更加精准地满足了人们个性化和多样化的消费需求。

众所周知,我国是一个有着悠久历史的大国,拥有着深厚的文化底蕴,也传承下来了无数的文化瑰宝。但这些文物艺术品或陈列于博物馆,或流落于民间,给人高高在上的感觉,只可远观不可亵玩焉。

文物艺术品不仅承载着厚重的历史,更记录了灿烂的文化,在文化消费热潮兴起的大背景下,只有让文物艺术品与新一代年轻人喜欢的产品类型融合,才能更好地让文物艺术品活起来。

02 文物潮玩类产品成市场宠儿,备受年轻人的青睐

新一代年轻人喜欢有实用价值、有趣、有颜值、符合潮流趋势的产品,“潮玩”正是当下市场的一个高热度、高关注度品类。

文物+潮玩的模式,常见于博物馆等拥有较为丰富馆藏的文博单位。博物馆将文物艺术品结合有质感、有文化内涵、有文化符号的理念设计创造,推出的文创雪糕、文物盲盒、考古盲盒等产品的相继火爆出圈。

通过对文物艺术品背后文化层面的深层次挖掘和创新,将文化衍生成为产品。经过艺术化处理,兼具传统文化和创意,更加注重玩法和创新,融入可玩和互动等因素,成为链接消费者情感的载体,从而备受年轻人的青睐。

《中国文博文创消费调研报告》数据显示:1990年后出生的消费者占比超过了53%,其中95后占比更是达到了30%。文物潮玩类产品成为市场宠儿,彰显出强劲而蓬勃的生命力同时,也射出文化消费市场的新气象。

03 文物潮玩类产品市场需求巨大,前景广阔

文物艺术品赋予文物潮玩产品的强文化属性,能够深度激发消费者国家和民族的归属感和自豪感,使得消费者对文物潮玩的消费具有更强的倾向性。

文物艺术品具有“公共版权”的属性,当前,除博物馆推出的文创产品外,IP代理方、潮玩公司、设计师等也都看到了文物潮玩类产品的市场需求和价值。

根据中信证券的报告测算:2020年潮流消费市场已经超过千亿,并且正处于快速成长阶段。唐宫夜宴盲盒热销、失传的宝物系列考古盲盒出圈、三星战队超额众筹等正是抓住了市场热点而破圈,这给市场带来了更多借鉴意义。

相对于高高在上,动辄几十万、上百万、上千万的文物艺术品,尤其是民间藏品来说,在文物潮玩的趋势中,深度挖掘文物艺术品本身的文化价值,根据市场需求,设计转化成有实用价值、有趣、有颜值、符合潮流趋势的文物潮玩,更有现实意义。


责任编辑:郭旭晖 龚丽华
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