看展何以成为当代年轻人的新时尚“标配”

在杭州举办的丝鹿东方·2021中国国际丝绸博览会现场。　王刚　摄

随着文化娱乐形式日益多样化，去打卡看展，正成为许多年轻人新时尚的“标配”。

有业内人士表示，年轻人爱看的展更多的是新奇特和小而美的展览。而年轻人爱看展的背后，也隐藏着新经济的密码：一方面设计展、IP展等新展览方式的出现，给年轻人线下聚会带来了兼具参与感与体验感的新选择；另一方面，随着消费方式的改变，具有一定审美能力和购买力的年轻人，对精神消费的需求也在增加。

为什么看展火了？记者采访了几位看展爱好者和业内人士，试图解码会展新经济密码。

“内行”看门道：积累越多收获越大

在上海从事设计行业的洁夕(化名)同时也是一名策展人，“之前比较喜欢当代艺术、新媒体和建筑相关的展览，每年都会去观看中国美术学院、中央美术学院等艺术院校的毕业展。”

如今，她更喜欢去博物馆看一些特展，如中国国家博物馆传统服饰展、杭州丝绸博物馆的婚纱展等，“看一次就当上课。”

与大学时喜欢看展不同，洁夕觉得，比起几年前自己看展只是为了看个热闹，现在更多是一种学习的心态，比如站在艺术家角度思考如何去创作，如何去表达；作为策展人如何去呈现好的展览。

身在上海，她能获得更多学习的机会。数据显示，2020年8月-2021年8月，全国共有展览项目2.9万个。其中，上海市展览项目数量多达4730个，居全国榜首。

和洁夕相似，网友“小李老师”爱好看展也与工作相关。在杭州从事文旅行业的他更偏爱文博类的展，每两周至少看一次展会。他喜欢避开看展高峰，与展览进行更深层的连接。

据他观察，从人群来看，文博类的展览，女性占多数。地质和古生物类的展览，就是男性居多；从年龄层来看，文博类的展览，35至60岁的人最多，地质和古生物类的展览，25至35岁的人最多。

对“小李老师”来说，看展就是在读书和看论文之外，一种专业、专题性知识的补充输入渠道。他告诉记者，博物馆的展览，多半是专题性很强的，这就要求观展前有一定的知识储备和积累，“本身积累得越多，收获就会越大。”

“外行”看热闹：从不同视角看生活

洁夕身边也有很多热爱看展的朋友，这些朋友又可以分为两种，一种是打卡拍照，好玩儿、好看就行；另一种是，偏专业一些，对策展、作品有热爱和研究，或者本身就是该专业的从业人员。

她的朋友麻袋(化名)就是前者，“我就是想让朋友圈的人，看到我是个拥有丰富多彩人生的人。”

与“小李老师”不同，她的看展偏好更倾向于设计和时尚类的展览，相对比较轻量化，“快闪”居多。除了自己所处的杭州之外，她还经常去上海和北京看展，“北京给我感觉是‘烟火气’，上海就是‘网红质感’”。

作为一名互联网行业从业者，她觉得看展更多时候是一种碰撞，寻求新鲜的灵感。但她发现许多看展的人都是去拍照打卡摆pose，很少真正了解展览背后故事。

“有些展就真的是被卖家秀骗去的，比如6月份我去了一个赛博朋克主题的展览，进去就是一些灯光元素、雕塑人头、金属折射、LED大屏幕的堆叠，所谓的想象都停留在现在，完全没有未来世界的感觉，好像潮流的元素堆起来，就可以卖门票了，还有很多网红在里面拍照，一拍就是半小时。”麻袋说。

另一位互联网行业从业者菲菲(化名)是四年前来北京的，经常和朋友一起相约打卡。对她来说，看展可以从不同视角看生活，还能提升自己的审美。目之所及，她看到更多的，也是跟自己年龄相仿的年轻人，大家抱着类似的目的，穿行在一个又一个展览中，感受不同审美之间带来的碰撞。

新需求促使会展行业的升级和进化

年轻人看展的火爆情况，也引发了行业的关注和思考。

有业内人士认为，看展之所以成为年轻人一种新的生活方式，主要是因为互联网的迅速发展，拉开了许多人与现实的差距，而新奇特、小而美等展览的兴起，增加了更多的参与感与体验感，就像“剧本杀”一样，成为年轻人线下聚会的更优选择。

部分受访者也告诉记者，当下的年轻人面临着日渐沉重的升学、求职等压力，亟需情绪释放的渠道，看展对他们来说是一种释放内在焦虑的方式。

此外，年轻人需要个性化的社交平台去展现自我，通过在社交平台发布看展信息，寻找有相同爱好的人，以展览作为共同话题，人与人之间就建立了联系，这些都会给人带来愉悦的社交体验。

年轻人的看展需求，也促使会展行业从传统专业化模式转型新会展的跨界与融合。

杭州会展集团董事长、总经理李健在接受记者采访时认为，会展转型创新，不仅仅是展会举办形式的创新，还要站在产业体系建设的层面，探索展会模式创新，通过服务产业升级，促进产业协同。

李健表示，以杭州为例，其办会优势除了得天独厚的环境外，还拥有丰富的数字新消费相关的场景，这里的消费人群、消费方式以及新兴产业更容易被接受、可推广。

李健表示，随着长三角一体化向纵深推进，更多优质的会展项目落户杭州，三省一市的会展合作，也有新的增长，再加上杭州本地涌现出了一批如ADM展这样的新会展IP，而这些层面的创新，就需要会展主办方将会展活动与数字经济、新制造、新消费、文化创意、旅游休闲等产业紧密串联起来，通过展会的平台，促进产业间、行业间联动协同发展。