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非遗电商之对话定瓷传承人丨庞永辉:非遗产品需要关注当代生活

2021-11-10

新京报讯(记者 郑艺佳)随着国潮兴起,非遗搭上互联网快车道,吸引着越来越多的Z世代消费者。始于唐、兴于宋的定窑,曾与汝窑、官窑、钧窑、哥窑并称为宋代五大名窑。在定窑遗址旁长大的庞永辉,正是一位定瓷传承人。在消费环境和趋势飞速变化的当下,这一门古老的手工艺也面临着新的挑战。

新京报:非遗产品在当今消费市场面临哪些挑战?

庞永辉:主要是不适应年轻人的生活习惯、需求和消费潮流。这也就导致非遗产品虽然有好的文化、精神,但很多年轻人不喜欢用、不喜欢买,这是非遗面临的一个通病。

在宋代,定瓷可能是当时科技水平下能做到的最好的产品,但是这一标准如果成为当代定瓷的标准,年轻人不会喜欢,更不会购买。你说这是文化产品,卖得很贵,年轻消费者是不会接受的,因为他们不了解。

新京报:如何在产品上改变这一问题呢?

庞永辉:产品需要关注当代生活。首先我们要知道这个时代对产品的需求核心是什么。以陶瓷为例,一方面是服务人的精神生活,像是家里的摆设、艺术品乃至专业研究,另一方面也要服务生活的方方面面,比如花器、茶具、餐具等。

如今人们对生活品质的要求越来越高。我们需要从这里出发,改变产品和设计。所以我们与当代的一些设计师合作,让他们把一些新鲜元素与瓷器结合起来。例如这次合作,就让宇航员与瓷器结合。

我认为,非遗产品需要通过新的设计接触年轻人,用传统的记忆去讲述这个时代的英雄故事,把这种故事带入到每一个年轻人的生活中,这就是我们的改变之一。

新京报:销售方式方面有什么改变吗?

庞永辉:市场也在变化。这么多年来,我们销售成本一直很高,主要是通过线下店销售。但是现在,随着网络消费兴起,买东西时自然而然地掏出了手机,已经成为了一个生活习惯。虽然定瓷是工艺品、艺术品,但也需要向年轻人的消费习惯转变。

还有一个方向,就是用当代的非遗文化影响别人。比如除了卖定瓷的品质、设计和非遗价值,我们还要把定瓷文化传播出去,通过和其他行业跨界合作,在传播文化的同时带动定瓷的传播。

校对 付春愔

图片 受访者供图


责任编辑:郭旭晖 龚丽华
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