非遗电商之行业展望丨14个非遗产业带年成交过亿

在非遗工艺的产业化过程中，与单打独斗的个体店铺相比，集群模式显得更为成功。数据显示，过去一年天猫平台上，14个非遗产业带年成交过亿，包括德化瓷、景德镇陶瓷、苏州核雕、龙泉宝剑、曲阳石雕、兰考民乐等产业带。据了解，这些产业带除了非遗产品本身，还生产相关衍生品，从而带动周边产业发展。比如，德化瓷是目前规模最大的非遗产业带，占据全国八成的茶具销售市场，拥有3个淘宝镇、13个淘宝村。刘志明表示，促进非遗消费、推动产业高质量发展，是推动非遗保护传承最有效的途径。“产业化保护将非遗引向市场参与竞争，从而激发其生存活力，并借助市场拓展生存空间，而电商平台恰恰可以成为非遗产业化的重要助推器。”

目前，两类非遗比较容易形成产业带，一类和民生有密切关系，在千家万户的日常生活中得到广泛应用，可以吸引很多手艺人和企业参与，如陶瓷等，因而能够形成很大的产值；另一类虽然应用领域不算很广，但有较高价值，比如石雕、核雕等，通过集成也能成为较大的产业带。另外，有专家认为，有些非遗元素还可以与时尚或者日常消费品类相结合，比如花西子×苗族印象系列，就是苗绣与美妆的结合，虽然属于美妆行业，但是对非遗的传承和传播也起到积极促进作用。

调查显示，目前中国非遗资源多集中在中西部农村地区，但能形成非遗产业带的多在东部发达地区。锦雀表示，非遗产业化与区域经济的基本盘相关，东南沿海区域的工业化程度高过西部地区，而非遗形成产业集群恰恰需要较好的工业化底子，特别是制造业和手工业。刘志明认为，在既有的非遗产品里，很难自发形成产业带，需要政府、企业、社会和电商平台一起合作，做好顶层设计，通过共同努力，整合成新的产业带。

新京报记者 曲筱艺