考古盲盒怎么火了？

文 | 丁慧

比拆快递更快乐的是“挖宝”？

今年“双十一”，博物馆文创产品火了，考古盲盒更是让人“上头”。

最新数据显示，今年共有近100家博物馆参加“双十一”。11月1日开售首日，博物馆文创产品销量激增超400%，成为最大的黑马之一。故宫十二花神固体香膏、新疆博物馆烤馕外形鼠标垫、敦煌研究院飞天书签、大英博物馆安德森猫披肩等文创产品均深受消费者喜爱。

大英博物馆安德森猫披肩

除了常规的文创产品之外，有相当一部分消费者是冲着“考古盲盒”去的。

不少博物馆都复刻了自家馆藏的宝贝。河南博物院“失传的宝物”系列、“散落的宝物”系列、“雕刻的宝物”系列、“文物修复大师”系列等；三星堆博物馆推出过三星堆迷你国宝盲盒、盲袋，共计26个基础款和2个隐藏款；陕西省博物馆推出过一套青铜小分队系列盲盒，有8个基础款。这些让不少年轻人为之着迷。

今年“双十一”，三星堆博物馆推出的盲盒产品

甚至还有网友隔空喊话某博物馆出编钟盲盒，声称要集齐一整套编钟；还有网友在线进行“出土”直播，和网友一起分享挖宝的乐趣。

层层挖土，细细扫去浮沉，神秘的“宝贝”慢慢呈现全貌......此次考古盲盒卖爆的原因，除了有“盲盒经济”快速发展的大背景之外，“拆盲盒”带来的不确定的惊喜感，与“考古挖掘”的神秘感相契合，二者结合后，“挖宝”这一“沉浸式考古+开盲盒”的过程，给消费者带来双倍的参与感和满足感，也难怪受到不少消费者追捧。

除此之外，博物馆在盲盒“售后服务”上也独具匠心，“盲盒”出圈，“文化”入圈，而不仅仅止于卖出产品。

故宫博物院推出的“紫禁城祥瑞”潮玩系列

除了把自家宝贝做成盲盒之外，在消费者“出土文物”之后，还负责提供科普“冷知识”，让消费者了解亲手挖出来的宝贝是什么以及其背后的故事，甚至有些产品还会和博物馆二次互动。

例如，在河南博物院的一款盲盒中，若集齐一对虎符能够兑换大将军印；集齐任意八枚铜钱兑换巧克力；集齐六把洛阳铲兑换镀银洛阳铲......这些体验远非普通盲盒“买买买、拆拆拆”就能够满足的。

河南博物院文创相关负责人表示，从去年12月初火爆以来，截至今年10月，考古盲盒销售额已经超过三千万元，从这个数据中，也能一窥考古盲盒市场潜力之大。

陕西历史博物馆推出的“超活化青铜小分队”系列盲盒

当然考古盲盒市场潜力大归大，并不意味着消费者会“饥不择食”。

当文创产品渐成文化场馆“标配”，“什么火就做什么”也成了一些景点的文创思路，考古盲盒大火，肯定也有不少博物馆跟上。

如果部分博物馆趁此商机浑水摸鱼，文物一般，质量一般，也终究难逃被消费者抛弃的命运，各个景点的文创雪糕“好看但难吃”的吐槽就是前车之鉴。

玉佩棒棒糖

目前，市面上大量文化场馆的文创产品要么千篇一律，要么跟文物没什么关系，如，冰箱贴、纸扇、雨伞等。更不用提能促使消费者主动了解背后的故事和文化内涵。“考古盲盒”不仅做到了文物和文创的融合，而且让年轻人对“考古发掘”从被动学习变为有趣的主动探索。从这个层面来说，“考古盲盒”是成功的。

当然，考古盲盒的热度究竟能不能够持续，还要依靠博物馆的后续发力，而“自家宝贝”就是属于博物馆独有的“IP”。

三星堆考古盲盒

盲盒出品方无法脱离“内容”这一核心。“内容”除了关乎“质量”，还关乎“IP”。对于博物馆而言，他们已经掌握了独一无二的文物资源，怎么把握好节奏，利用手头的文物孵化出更多的专属“IP”，设计出更多迎合当下审美、潮流、热点的文创，是接下来他们要思考的问题。